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Notiziario Marketpress di
Giovedì 21 Gennaio 1999 |
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SPONSORIZZAZIONI E LORO REGOLAZIONE
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Milano, 21 gennaio 1999 - Presso il Palazzo dei Giureconsulti, la Camera di Commercio di Milano ha presentato, nel corso di un convegno dal titolo "La funzione della sponsorizzazione e la sua regolazione Il rispetto della reale concorrenza e la tutela del consumatore ", un libro di Gustavo Ghidini e Laura Vassalli, edito dalla stessa Camera, dal titolo "Le sponsorizzazioni e la legge". Sono intervenuti Pier Daniele Melegari, segretario generale della Camera di Commercio, e Gustavo Ghidini, docente di diritto industriale all´Università Luiss di Roma e autore del volume. Moderata da Roberta Miraglia del Sole-24 Ore, si è svolta una tavola rotonda alla quale sono intervenuti Danilo Oreste Broggi, consigliere della Camera di Commercio, Barbara Ricci, direttore commerciale marketing della squadra di calcio Inter (Internazionale Football Club), Carlo Corti, responsabile sponsorizzazioni e eventi speciali della Pirelli, Paolo Martinello, presidente Comitato Difesa Consumatori, Felice Lioy, direttore generale Utenti Pubblicità Associati (Upa), Massimo Bergia, responsabile marketing della Fondazione del Teatro alla Scala, Sergio Escobar, direttore Piccolo Teatro di Milano. Nel corso del convegno è stato rilevato che l´attività di sponsorizzazione ha assunto sempre maggiore rilevanza come azione promozionale delle attività economiche, investendo di riflesso attività sociali in genere, quali eventi culturali, sportivi, ecc. A tutt´oggi, però , il legislatore non ha dedicato particolare attenzione a questa attività , che resta, così, regolata dall´interpretazione di norme che disciplinano rapporti affini come i contratti di pubblicità, il diritto d´autore, la concorrenza sleale, ecc. La Camera di Commercio di Milano, in virtù delle funzioni di regolazione, di garanzia della trasparenza del mercato e di tutela di tutti i soggetti coinvolti in esso a vario titolo, attribuitele dalla legge di riforma delle Camere di Commercio, legge 580/93, ha ritenuto opportuno procedere ad un attento esame del fenomeno e ad un approfondimento delle fonti normative che lo regolano, realizzando un testo, che redatto sotto forma di codice, fosse un punto di riferimento per l´attività di sponsorizzazione. Il business della sponsorizzazione in Italia, paese nel quale l´attività è la più cospicua in Europa, ha un giro d´affari di 3500 miliardi di lire all´anno. Tuttavia, circa l´80 per cento di questa cifra si riferisce alle sponsorizzazioni televisive e sportive mentre per le attività culturali e altre rimane un modesto 20 per cento. Per l´occasione, la Camera di Commercio ha anche presentato un documento intitolato: "Le Camere di Commercio con riferimento al controllo sulle clausole inique inserite nei contratti ex art. 2, 4 comma, lett b) e c), L. 580/93 e art. 25 della Legge n. 52 del 6/2/96 che ha recepito la Direttiva Cee n. 13/93 sulle clausole abusive nei contratti stipulati con i consumatori. . |
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