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Notiziario Marketpress di
Lunedì 19 Aprile 1999 |
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PRIMA USCITA UFFICIALE DI "LOMBARDIA DESIGN"
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Milano, 19 aprile 1999 - Il battesimo è avvenuto al Salone del Mobile dove "Lombardia Design", la nuova griffe della produzione mobiliera lombarda creata per il mercato tedesco, ha allestito per l´occasione un´area di 150 metri quadrati, interamente destinata a punto d´incontro tra produttori artigiani e operatori tedeschi. Il nuovo marchio, raggruppa 31 aziende artigiane della Lombardia selezionate per qualità, stile e originalità da un team composto da opinion leader tedeschi (rappresentanti di prestigiose case di arredamento e design e consulenti del settore arredo), le cui produzioni sono raccolte in un unico catalogo rivolto direttamente al mercato tedesco. I loro interlocutori sono, infatti, rappresentati da 2400 distributori tedeschi, dai grandi gruppi d´acquisto alle catene di negozi, fino al singolo commerciante, e da 1600 tra architetti e arredatori d´interni. L´iniziativa è stata promossa dal Centro Estero Camere Commercio Lombarde nell´ambito degli interventi a favore dell´artigianato previsti dalla convenzione stipulata tra Regione e Unioncamere Lombardia e vede il coinvolgimento dell´intero sistema camerale lombardo e delle associazioni regionali dell´artigianato. Con questa iniziativa "Lombardia Design" vuole essere un sostegno concreto e un momento di promozione e di assistenza commerciale per tutti quei mobilieri artigiani lombardi che vogliono essere presenti nel mercato tedesco, da decenni ormai area di riferimento per l´export del mobile italiano. All´appuntamento organizzato presso il Salone del Mobile seguiranno, nel prossimo mese dì giugno, le visite degli operatori tedeschi presso le sedi dei produttori di ´Lombardia Design". Il Mercato Tedesco Dei Mobili Di seguito riportiamo alcuni dati che riguardano il mercato tedesco il cui valore nel 1997 era di ca. 43 mld Dm (43. 000 mld Lire) al prezzo d´acquisto e di 68 mld Dm al prezzo al consumo. Con questo ragguardevole giro d´affari la Germania rappresenta, per il settore del mobile, il mercato più grande in Europa, seguito dalla Francia con 18 mld Dm, Inghilterra, 15 mld Dm e dall´Italia con 12 mld Dm. Che la Germania rappresenti la maggior zona di attrazione per il settore è dimostrato anche dalla spesa pro capite in mobili che è la più alta con 528 Dm (dati 1995), seguita da Austria 523 Dm, Olanda 502 Dm, Svizzera 453 Dm, Italia solo 214 Dm. Anche per quanto il singolo consumatore tedesco i dati rilevati dimostrano che dopo: viaggi e abbigliamento i mobili sono al terzo posto come interesse e intenzione di acquisto. Un altro elemento che conferma questa tendenza positiva è anche l´ atteggiamento verso i mobili dove l´ 8% dei responsabili d´acquisto sono particolarmente interessati alle nuove tendenze e ad acquistare prodotti nuovi. Un pubblico particolarmente interessato a queste evoluzioni è rappresentato dalle donne di età 20-49 anni di fascia di reddito alta. Complessivamente il 35% del campione è interessato a conoscere nuovi trend nell´arredamento e comprare eventualmente anche mobili nuovi. All´interno del meccanismo di acquisto si sono rivelati determinanti alcuni criteri di valutazione nella scelta del mobile e fra questi di particolare importanza la compatibilità con la salute richiesta dal 78% degli intervistati i quali hanno altresì ribadito un particolare interesse per la qualità 71%; garanzia sul prodotto 56%; ecocompattibilità dell´imballaggio 46%; resistenza all´usura 45%; design 42%; disponibilità immediata 22% . Nel complesso l´Italia è il maggior esportatore al mondo di mobili con un giro di affari di 12. 000 mld Lire seguito dalla Germania con 7. 000 mld Lire. Nel corso del 1996 le esportazioni dell´Italia verso la Germania sono state di 3. 300 mld Lire registrando rispettivamente un +5,5% sul ´ 95 e un +43% sul ´90. Per quanto riguarda le importazioni italiane volendo suddividerle per categorie abbiamo in testa gli armadi con 1. 763 mld (Lire), seguiti dalle poltrone con 599 mld, mobili in metallo 440 mld, cucine 40mld, altro 459 per un totale di 3. 301 mld di lire. Il Trade Dell´arredamento In Germania
| Tipologia Di Canale |
Fatturato mld Dm |
Quota Di Mercato |
| negozi specializzati (uniti in gruppi d´acquisto) |
44,0 |
65% |
| negozi specializzati indipendenti |
8,0 |
12 % |
| negozi per l´arredamento per ufficio |
4,0 |
6% |
| commercio via corrispondenza |
3,0 |
4% |
| magazini fai da te |
1,4 |
2% |
| grandi magazzini |
1,0 |
1,4% |
| Altro |
2,0 |
3% |
| Vendita diretta dall´artigianato |
2,2 |
3,2 % |
| Vendita all´ingrosso |
2,4 |
3,5 % |
| Tot. |
68,0 |
100 % |
| di cui vendita a privati |
60 |
88% |
| vendita ad azienda |
8 |
12% | Maggiori informazioni sul settore del mobile in generale, tendenze di mercato, canali distributivi, prezzi, indicatori di efficienza ed altro sono reperibili sul sito del Centro Studi Industria Leggera - Csil - http://web. Tin. It/csil-furniture . |
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