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Notiziario Marketpress di
Martedì 18 Maggio 1999 |
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FRUIT OF THE LOOM: STRATEGIE PER IL PROSSIMO DECENNIO
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Milano, 18 maggio 1999 - Fruit of the Loom, azienda di abbigliamento americana celebre per il suo prodotto di eccellenza, ossia la T-shirt, ha presentato le strategie aziendali per il prossimo decennio. Nonostante la tradizione più che centenaria (fu fondata nel 1851 nello Stato Usa del Rhode Island), Fruit of the Loom ha iniziato ad operare direttamente in Europa solo agli inizi degli anni Novanta: in questo decennio due sono state le principali categorie di prodotto oggetto di spinta da parte dell´azienda, ossia T-shirt e felpe. La crescita costante si è quindi sviluppata su due direttrici: i prodotti ad uso industriale con marcho Screen Stars e prodotti destinati direttamente al consumo con il tradizionale marchio Fruit of the Loom. Su queste direttrici, il fatturato in Europa ha raggiunto i 280 milioni di dollari. In vista del prossimo decennio, negli anni Duemila, è stato effettuato un check-up strategico dove si è constatato che una maggiore capacità innovativa in termini di prodotto e la valorizzazione del marchio in termini d´immagine risultavano necessari per assicurare un ulteriore sviluppo. Infatti, mentre in termini di conoscenza il marchio ha mantenuto un livello molto elevato posizionandosi fra il 60 e l´82% a seconda dei Paesi (in Italia: 74%), in termini di valore aggiunto si è tuttavia verificata una graduale erosione. Pertanto, nel corso del 1998, è stata ridefinita la strategia di lungo termine per il marchio: obiettivo è la sua valorizzazione e riqualificazione, con particolare attenzione per tutti quegli elementi positivi e di appeal che la sua immagine tuttora mantiene. Il primo passo è rappresentato dalla collezione Autunno/inverno 1999: è iniziato un visibile miglioramento della gamma classica delle felpe per adeguarla alle esigenze di una fascia più qualificata di consumatori. Sono stati rivisti e migliorati il tessuto-base, lo stile, la vestibilità ed altri dettagli quali cuciture, collo e posizionamento del marchio. Sono poi in fase di avanzata preparazione otto nuovi modelli invernali. Il secondo passo avverrà con le collezioni Primavera/estate 2000 e riguarderà i prodotti estivi, T-shirt in particolare. . |
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