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Notiziario Marketpress di
Lunedì 05 Luglio 1999 |
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INDAGINE CONTINUA SULLE RADIO PER CONOSCERE GLI ATTEGGIAMENTI ED I CONSUMI
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Milano, 5 luglio - 1999 - In risposta alla crescente richiesta del mercato, l´istituto Cirm ha dato il via a Radio Track una società nata per fornire continuativamente e tempestivamente l´analisi degli atteggiamenti e dei comportamenti dei radioascoltatori. La nuova attività consiste nell´ analizzare la dinamica qualitativa dell´ascolto e studia le abitudini e le tendenze al consumo diventando così è un nuovo riferimento per radio, agenzie di pubblicità, centri media, editori e grandi aziende industriali. Obiettivo principale è quello di individuare le modalità legate alle componenti qualitative dell´ascolto radiofonico: l´ora di ascolto, la stazione, i generi musicali, i programmi preferiti, il luogo d´ascolto, le duplicazioni di ascolto, la fedeltà, lo zapping, la qualità e le relazioni del mezzo con gli altri media. "Seguiremo momento per momento tutte le novità del mercato" ha affermato Andrea Cimenti ideatore di questo nuovo metodo di indagine al quale hanno collaborato anche Francesca Roncaldier ed Alessandro Barboro. Radio Track fornisce ogni mese l´analisi su 3. 000 interviste delle abitudini e le tendenze al Consumo (dirà pertanto quanti ascoltatori per ogni singola emittente compreranno un determinato prodotto, quanto spenderanno, come lo sceglieranno, dove si informeranno, ed altro ancora e ogni trimestre l´analisi su 9. 000 interviste per lo studio delle abitudini di ascolto (in modo da misurare le variazioni comportamentali in funzione delle stagioni, di Natale come dell´estate, dei grandi eventi musicali, di quelli sportivi, ecc. ). Radio Track consente di entrare nel mondo della radio e dei suoi ascoltatori, è un´ indagine di tipo continuativo che si basa sulla filosofia del tracking study: 100 interviste al giorno (over 11 anni), 3. 000 al mese, 36. 500 all´anno. Lo scopo è quello di ammortizzare al massimo i possibili errori sistematici "spalmando" la rilevazione su un arco temporale continuo, piuttosto che concentrare tante interviste in brevi periodi. Tutti i giorni dell´anno, sabato, domenica, Natale, Ferragosto l´inadgine non si ferma mai. Le interviste sono di tipo telefonico e vengono effettuate tramite sistema Cati (Computer Assisted Telephone lnterview). Il campione è di tipo stratificato per quote, con selezione casuale dei nominativi dall´elenco telefonico con passo di campionamento randominato. I Comuni scelti come punti di campionamento sono circa 600 a livello bisettimanale e vengono ruotati secondo precise regole. . |
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