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Notiziario Marketpress di
Giovedì 02 Settembre 1999 |
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FIAT AUTO: LA PUBBLICITÀ PER IL LANCIO FIAT PUNTO E LANCIA LYBRA
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Milano , 2 settembre 1999 - Fiat Auto ha presentato alla stampa le iniziative pubblicitarie, che scatteranno nei prossimi giorni, per il lancio dei nuovi modelli della casa, la nuova Fiat Punto e la nuova Lancia Lybra. La campagna di lancio sarà multimediale: Tv, stampa, affissione, cinema e radio. Tv e affissione avranno il ruolo di comunicare le novità , mentre alla stampa è affidato il compito di descrivere le caratteristiche di prodotto. Roberto Zuccato, responsabile della Pubblicità di Fiat Auto ha spiegato che nel settore dell´automobile, a diversità di quanto accade nel largo consumo, "è forte la centralità del prodotto e del servizio rispetto alle attività di comunicazione, che assorbono circa il 2 % del fatturato". Fiat Auto investe ogni anno nel mondo più di mille miliardi in Comunicazione, di cui il 70% sui media classici e il 30% in attività di supporto e produzione di materiali". L´ufficio Pubblicità di Fiat Auto lavora con 4 network internazionali d´agenzia di cui 2 per il marchio Fiat (Leoburnett Worldwide e Dmbeb), Armando Testa per Lancia e Conquest (Wpp) per Alfa Romeo. Zuccato ha anche detto che le due nuove vetture "dopo avere emozionato gli ingegneri che le hanno costruite, emozioneranno i futuri guidatori". Ha quindi spiegato che l´idea per il relativo film pubblicitario è nata dalla considerazione che Punto è un auto completamente nuova che ha conservato della prima Punto quasi solo il nome per cui doveva essere trovato Il modo di comunicare la novità in modo impattante e rilevante per il pubblico. Inoltre, Punto è stata per anni leader in Europa per il segmento B e i clienti europei della Fiat si aspettano un linguaggio e una autorevolezza da leader. La vettura ha il tratto distintivo dell´inconfondibile stile italiano, di una tecnologia amica che facilita la vita, ma in modo informale e accessibile a tutti. La vettura è adatta per la sua funzionalità al traffico intenso attuale, ed è capace di muoversi bene in ogni situazione, adattandosi ad un pubblico vasto e con differenti esigenze. L´idea per il film per la Punto è stata quella di dare vita ad un mondo "straordinariamente normale" in un città dove al posto delle vetture ci siano degli animali, quali struzzi, cammelli, elefanti, tigri, ippopotami. Lo slogan di lancio è quindi: "Nella giungla di tutti i giorni è meglio muoversi con stile. Nuova Fiat Punto. Nuova specie". Gli animali utilizzati sul set della Paramount Pictures di Hollywood sono stati 95. Durante la lavorazione hanno vigilato i rappresentanti dell´associazione animalista American Humane Association per garantire che gli animali non fossero forzati a fare qualcosa che non farebbero naturalmente. Regista pubblicitario è stato Eric Saarinen. In 10 giorni di ripresa sono stati utilizzati 23. 000 metri di pellicola, tre telecamere, 32 addestratori per i 95 animali, una troupe di 135 persone e 10 stuntmen. Il lavoro di postproduzione ha richiesto più di 870 ore per la creazione dei collages. Il film sarà programmato da questo mese in 12 Paesi europei: Italia, Germania, Regno Unito, Francia, Spagna, Belgio, Olanda, Svizzera, Austria, Danimarca, Irlanda, Polonia, Portogallo , Grecia, Ungheria, Repubblica Ceca, Romania. La campagna per Lancia Lybra è destinata a 11 Paesi europei ed è basata su cinema, tv, stampa, affissioni e, per la prima volta, Internet. Lo spot filmato è stato realizzato a Parigi con Harrison Ford che per la prima volta si è prestato ad intervenire in uno spot poubblicitario in Europa. L´investimento per il lancio di Lybra sarà molto forte perchè a questa campagna è affidato anche il compito di rilanciare l´intera immagine del marchio Lancia. . |
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