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Notiziario Marketpress di
Venerdì 17 Settembre 1999 |
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SPORT CIFRE E BUSINESS: SCENARI PRESENTI, EVOLUZIONI FUTURE
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Milano, 17 settembre 1999 - Gli operatori dello sport si riuniranno a Parma dal 7 al 10 ottobre, in occasione di Sportrade ( www. Sportrade. Net ). Appuntamento, quindi, fra poco più di venti giorni, con un evento del tutto innovativo nel panorama fieristico italiano, molto atteso dai protagonisti dello sport business, in programma al quartiere espositivo dell’Ente Fiere di Parma . La manifestazione è stata organizzata da Fierimpresa, in collaborazione con Expo Goal srl e si svolge con il patrocinio della Regione Emilia Romagna, della Provincia e del Comune di Parma, sotto l’egida del Coni, della Federazione Italiana Giuoco Calcio e della Lega Calcio, nonché della Lega Pallavolo di serie A e della Lega Basket serie A. Radio ufficiale della manifestazione è Radio Dimensione Suono mentre co-partner sono Telemontecarlo e Telemontecarlo2, Eurosport, Corriere dello Sport-stadio, Tuttosport, e Guerin Sportivo. Main sponsor dell’evento è la Panini di Modena, azienda leader nel mercato delle figurine. Si tratta, quindi, di un´ occasione ideale per creare o potenziare la propria rete di relazioni all’interno del pianeta-sport, per dare visibilità ai propri prodotti e servizi, per generare nuove possibilità di business. Attraverso le presenze espositive e tutta una serie di convegni e incontri professionali Sportrade analizza le dinamiche economiche in atto, segue i trend evolutivi, delinea gli scenari futuri del mercato sportivo internazionale, in pratica è uno dei pochi avvenimenti che, al di fuori dei campi di gara, è in grado di riunire i decision makers dell’industria legata allo sport, in primo piano il calcio. Nel corso dell´avvenimento è stata annunciata la presenza dei principali Club di Serie A e B, dalla Juventus al Parma, dalla Lazio al Napoli dando comunque spazio a tutte le discipline ed ai soggetti che trovano nello sport il partner ideale per ottimizzare i propri investimenti. Riflettori sul calcio, dunque, alle soglie del Duemila. Ma non solo. Dal basket al Volley, dalla motonautica agli sport del ghiaccio… il mcrchandising sportivo, ovvero l’infinita gamma dei prodotti dalle magliette alle scarpe, dalle calze ai cappellini, dalle tute ai portachiavi, dagli orologi agli zaini, fino agli spazzolini da denti. . Griffati dai club e dalle società sportive per la gioia e l’uso dei tifosi, offre strade infinite da percorrere sul mercato per lo sviluppo in termini economici e d’immagine di società, leghe, federazioni, favorendo una crescita di qualità e di affezione nel rapporto con il "pianeta supporters". Lo sport, infatti, costituisce un fenomeno sociale fra quelli in più rapida e dinamica evoluzione. Alcune cifre: 30 milioni di praticanti in Italia, di cui il 50% in forma assidua; 4 milioni di tesserati alle federazioni sportive; 14 milioni di spettatori dì eventi dal vivo; 6 milioni di spettatori (fra i 15 e i 24 anni) degli avvenimenti sportivi in Tv; 5 milioni di lettori giomalieri di quotidiani sportivi; e inoltre, il 20% della popolazione femminile sopra i 4 anni fa sport. Giro d´affari legato allo sport: 243 mila miliardi negli Usa, 50 mila miliardi in Italia (il 3, 3 % della spesa finale delle famiglie). In Italia vengono venduti beni e servizi sportivi per oltre 38 mila miliardi; le aziende spendono più di 3 mila miliardi per comunicare attraverso lo sport, sui giornali, in televisione, attraverso le squadre, i campioni, gli eventi. E ancora: nei primi sei mesi del 1998, considerando solamente il calcio, le olimpiadi, il tennis, la formula 1 e il basket, sono stati investiti in attività di sponsorizzazione in tutto il mondo più di 2 mila milioni di dollari. Sotto il profilo merceologico, i mercati più attivi sono stati quelli delle calzature ed abbigliamento sportivo, con 582 milioni di dollari: Nike, Adidas, Reebok e Fila detengono circa il 30% del mercato globale. Seguono le telecomunicazioni (316 milioni dì dollari), i soft drinks (228 milioni), le automobili (215 milioni). La segmentazione per disciplina sportiva vede al primo posto il calcio con 1. 121 milioni di dollari, seguito dalle olimpiadi con 681 milioni di dollari, dal tennis (169 milioni), dalla formula 135 milioni) e dal basket con 127 milioni di dollari. Infine, il merchandising sportivo sta conoscendo un autentico boom: negli Usa, dove le quattro Leghe professionistiche più importanti danno vita ad un giro d’affari di circa 15 mila miliardi l’anno, il merchandising arriva in alcuni casi ad incidere per il 90 % sul totale del fatturato di una società sportiva. In Europa cresce il mercato delle "replica sales", protagonista la Gran Bretagna: sono 750 mila le repliche delle maglie ufficiali da gioco vendute l’anno scorso dal Manchester, 150 mila dall’Olympique ; Marsiglia. Nelle aree del quartiere fieristico gli espositori delle diverse sezioni possono incontrare gli operatori in visita per far conoscere le proprie attività, avviare contatti, stringere accordi di cooperazione e partnership. Un grande padiglione di 20 mila metri quadrati modernamente attrezzato, ospita le varie presenze: produttori di articoli di merchandising, liceriziatari, gestori di impianti, federazioni, associazioni di categoria, leghe, società sportive e sponsor tecnici, banche, network televisivi, giornali, radio, agenzie di comunicazione, editori specializzati. La parte espositiva è stata suddivisa per grandi aree tematiche: Area Merchandising e Sponsorship; Area Comunicazione; Area Istituzioni; Area Concorsi e Scommesse; Area Award ‘s Expo e Area Società Sportive. Il "taglio" della manifestazione è essenzialmente professionale: le prime due giornate giovedì 7 e venerdì 8 ottobre sono riservate agli operatori (ore 10 — 18) che sono stati invitati con una calibrata mailing list internazionale di oltre 80 mila nominativi Il sabato 9 ottobre è giornata mista: dalle ore 10 alle 14 la manifestazione è ancora riservata agli operatori, mentre dalle ore 14 alle 20 anche il pubblico potrà accedere. Infine, l’intera giornata di domenica 10 ottobre (con orario dalle ( 10 alle 20) è dedicata agli appassionati di sport (il biglietto d’ingresso per il pubblico costa L. 12. 000, ridotto L. 9. 000). Informazioni: Fierimpresa — numero verde 800-226048 . Rosso Gianfranco. |
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