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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 24 Novembre 1999 |
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CALENDARIO LAVAZZA 2000: NON MODELLE NUDE MA FAMIGLIE EUROPEE
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Milano, 24 novembre 1999 - Lavazza (caffè ) ha presentato presso la Triennale di Milano l´ottava edizione del suo calendario, il "Calendario Lavazza 2000: ritratti intorno a un caffè families", realizzato da Elliott Erwitt, uno dei massimi photoreporter di Magnum Photos, con 12 ritratti esemplari di famiglie possibili, "dodici classici o inediti modi di amarsi, di vivere insieme, di essere insiemefelici intorno a un caffè ". Il Calendario 2000 propone un´originale narrazione per immagini sulle famiglie, un "discourse" legittimamente innestato sul caffè , forse l´unica bevanda che, nelle sue forme e ritualità , scandisce significativamente ogni momento della giornata: così , il caffè diventa, nelle immagini del Calendario Lavazza, il fulcro intorno al quale ruota un complesso sistema di affetti, relazioni, modalità di aggregazione delle persone e delle famiglie". Erwitt, già autore di una delle 12 immagini, opera di 12 fotografi della Magnum del Calendario Lavazza 1999, ha affermato che "scattare le foto di questo calendario, con uno sguardo solidale e lievemente ironico sulle famiglie, è stato per me una novità molto piacevole e una esperienza assai più ricca ed intensa di quanto non lo sia fotografare modelle nude colte in posizioni erotiche, tanto noiose quanto improbabili". Nel Calendario 2000, Erwitt "racconta le famiglie europee nel varco tra secondo e terzo millennio" e "attraverso le immagini del Calendario è così possibile maturare una più ricca consapevolezza dei mutamenti sostanziali avvenuti nelle famiglie d´Europa e delle loro implicazioni sui sentimenti delle persone, sui comportamenti e sul loro concreto modo di vivere". Da una indagine socio-antropologica condotta da Eurisko, su incarico Lavazza, in cinque città europee (Milano, Parigi, Londra, Berlino, Madrid) sulla mutata articolazione relazionale ed affettiva della famiglia e sul ruolo assunto, nei nuovi contesti, dal cibo e dal caffè , è scaturita un´ampia e originale ricerca da cui si evince una sorprendente "disomogeneità " su molti aspetti che riguardano la cultura materiale, gli atteggiamenti, i riti e i valori degli europei. I precedenti Calendari Lavazza erano stati firmati, oltre a quello del 1999 dai 12 fotografi di Magnum, da Helmut Newton nel 1993/1994, Ellen Von Unwerth nel 1995, Ferdinando Scianna nel 1996, Albert Watson nel 1997 e Marino Parisotto nel 1998. La Mostra "Families. Ritratti di famiglia nell´Europa del 2000", organizzata in collaborazione con la Triennale, è aperta al pubblico dal 19 novembre presso la Galleria Fotografica della Triennale e sarà successivamente trasferita (con inaugurazione il 13 gennaio 2000) a Torino, presso la Fondazione Italiana per la Fotografia. (Omniapress). |
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