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Notiziario Marketpress di
Lunedì 28 Febbraio 2000 |
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OLIVETTI LEXIKON VINCE IL PREMIO DISNEY MEDIA AWARD PER LA MIGLIORE PUBBLICITÀ SULLE TESTATE DISNEY ITALIANE
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Milano, 28 febbraio 2000 La campagna per la nuova stampante Artjet 10 ha ricevuto il riconoscimento della giuria nella sezione Informatica e Multimedia, grazie all´ampio successo riscontrato presso i più giovani. E non solo I ragazzi giocano un ruolo sempre più determinante nelle decisioni d´acquisto familiari e con questa premessa è nato Disney Media Award, il Premio destinato alle campagne pubblicitarie apparse sulle testate Disney, che si sono distinte per innovazione e creatività, ma soprattutto per la capacità di comunicare ai ragazzi e tramite loro alle famiglie. Tra le 400 campagne ospitate dalle testate Disney nel 1999, la giuria del premio Disney Media Award ha segnalato 32 creatività raggruppate in 10 categorie merceologiche, selezionando in seguito la migliore proposta per ciascuna categoria. Tutte le pubblicità presentavano interessanti modalità di comunicazione che raggiungevano sia il target principale dei giovani, sia il target secondario costituito dalle famiglie. Numerose sono state le campagne partecipanti alla Categoria Informatica e Multimedia, che - come dimostra la ricerca Junior condotta annualmente dalla Doxa per Disney - costituisce uno degli ambiti in cui i ragazzi sono maggiormente in grado di influenzare la propensione all´acquisto della propria famiglia. Al termine della selezione Olivetti Lexikon ha vinto il 1° premio nella sua categoria con la campagna realizzata per la nuova stampante a colori Artjet 10, caratterizzata dall´alta qualità di stampa, dalla flessibilità di utilizzo e dal costo contenuto. "La scelta vincente compiuta da Olivetti Lexikon nella pianificazione pubblicitaria sulle testate Disney dimostra come, accanto all´intramontabile successo dei prodotti Olivetti dedicati a target professionali, anche le nuove linee dedicate al mercato consumer, abbiano prontamente guadagnato i favori delle nuove generazioni di utenti tecnologici", ha commentato Gianluigi Mauri, Responsabile Comunicazione e Formazione di Olivetti Lexikon Italia. Realizzata dall´Agenzia Bgs D´arcy la campagna si distingue per il suo "visual" accattivante e dinamico che raffigura un calciatore esultante dopo un goal, sulla sua maglietta spicca la scritta "Questa l´ho fatta con Artjet 10" ad indicare che tecnica e creatività si uniscono nel prodotto pubblicizzato. Le caratteristiche di agilità e velocità proprie di Artjet 10 sono immediatamente evidenziate e il target giovanile è raggiunto con un messaggio chiaro e ben mirato che ha raccolto i favori dell´autorevole giuria. . |
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