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Notiziario Marketpress di
Lunedì 06 Marzo 2000 |
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TP - ASSOCIAZIONE ITALIANA PUBBLICITARI PROFESSIONISTI LANCIA SUL SUO SITO: WWW .ASSOCIAZIONF-TP .IT UN FORUM PERMANENTE SULLA COMUNICAZIONE NON PROFIT
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Milano, 6 marzo 2000 - La comunicazione di un´associazione che opera nel Terzo settore non può essere sporadica, discontinua o casuale, tuttavia, spesso, le associazioni di questo comparto hanno fondi sufficienti soltanto per iniziare la loro attività e a fatica sono in grado di informare la opinione pubblica della loro esistenza. In Italia nel´ 96 nella comunicazione sociale sono stati investiti in pubblicità circa duecento miliardi, dei quali circa un centinaio concessi come spazi gratuiti. Quest´area di attività rappresenta anche una opportunità di lavoro in crescita, infatti il Terzo settore configura nel nostro Paese una serie di valori, anche economici, di rilievo. Le persone iscritte ad attività di volontariato sono 5 milioni, oltre 100. 000 le associazioni e più di 1. 500 le fondazioni che sono impegnate a favore del sociale (in base a rilevazioni selezionate da una ricerca via Internet). Questi dati già significativi sono destinati ad aumentare perché, secondo uno studio realizzato dalla Johns Hopkins University, la occupazione italiana nel settore del non profit rappresenta solo l´l, 8% della occupazione totale, contro il 6, 4% negli Usa, il 4, 2% in Francia, il 4% nella Gran Bretagna, il 3, 7% in Germania e il 2, 5% in Giappone. Dal 1993 Ad Etiropean Events - Adee organizza una rassegna internazionale di campagne di comunicazione sociale "Ad spot Non Profit", giunta quest´anno alla ottava edizione, che nel tempo ha configurato una sorta di archivio permanente per la comunicazione sociale ed èdivenuta motivo di incontro, di informazione e di confronto per tutto il lavoro prodotto per la comunicazione sociale internazionale. La media dei partecipanti alla rassegna nelle sei edizioni è stata di 230 filmati provenienti da 18 Paesi europei, con il coinvolgimento di una media di circa 200 fra Associazioni non profit, Enfi pubblici e 80 Agenzie di pubblicità. La ottava edizione, promossa da Tp - Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti, avrà luogo a Siena in collaborazione con la locale Università da giovedì 25 maggio a domenica 28 maggio 2000. La partecipazione è aperta a 74 Paesi dei cinque continenti: punto di riferimento per la comunicazione sociale realizzata nel mondo. Risolvere problemi legati all´atteggiamento e al comportamento dei cittadini sul piano sociale e della solidarietà richiede azioni molto più articolate del solo invito a bene operare, quindi anche nell´attività non profit si deve adottare il principio del marketing mix sociale. Come, per vendere un prodotto, non si può prescindere da qualità, packaging prezzo e distribuzione, anche chi opera nel sociale deve coordinare tutti gli elementi in maniera organica, in modo da ottimizzate e rendere piu incisiva l´azione comunicazionale, quindi il management del non profit deve essere un management di comunicazione, ha rilevato Gianni Cottardo, presidente Tp - Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti, durante una tavola rotonda, moderata da Riccardo Bonacina - direttore della rivista Vita, sul tema "Management delle idee. Non profit: una scelta di successo" Gli interventi di protagonisti della comunicazione e di operatori del sociale partecipanti alla tavola rotonda hanno messo in rilievo che il livello della comunicazione sociale è uno dei parametri che permettono di misurare il grado di civiltà di una nazione e che è necessario operare per perfezionare sia quantitativamente sia qualitativamente l´azione di divulgazione di tematiche non profit. Proprio per rendere più incisiva la propria presenza nell´area sociale Tp lancia sul suo sito: www. Associazione-tp. It un Forum permanente sulla comunicazione non proflt i cui risultati saranno oggetto di approfondimento e di riflessione e verranno resi noti a Siena durante la ottava edizione della rassegna internazionale di campagne di comunicazione sociale "Ad spot Non Profit". "Perché la "Rassegna della Comunicazione Non profit" ". Ho sempre pensato che le Classi sociali che, per ragioni di nascita o per combinazioni della sorte, avevano potuto goderne delle migliori condizioni di vita . Avessero il dovere morale di intervnire nella comunità a vantaggio di chi non aveva avuto quella fortuna" Guido Venosta, Dal Profit al Non-profit. Scheiwiller - Milano 1997. "E la gente di ogni livello culturale. Ha capito senza equivoci che non stavamo chiedendo il solito obolo caritativo per un´opera di bene, ma ben altro: chiedevamo infatti un coinvolgimento operativo, concreto, una collaborazione per cercare di risolvere insieme un problema comune vitale. " Guido Venosta, Dal Profit al Non-proftt Scheiwiller - Milano 1997 Nella prima di queste due citazioni è molto ben espresso lo spirito di chi fonda un´associazione o vi partecipa a vario titolo, dalla seconda affiora l´importanza della comunicazione. La numerose associazioni, che operano a vario titolo nei diversi segmenti del Terzo Settore, devono comunicare per raccogliere fondi ed essere così in grado di svolgere la propria attività raggiungendo gli obiettivi che sono la rqione stessa della loro esistenza; si può dire quindi che saper comunicare con efficacia e avere un budget adeguato per farlo siano elementi a loro indispensabili. L´attività di comunicazione di un´associazione non può essere nè sporadica nè discontinua o casuale, come non lo è mai quella di un´impresa ben gestita. Ma le associazioni da sole spesso hanno fondi sufficienti solo a far partire la loro azione, e a malapena riescono a informare l´opinione pubblica della loro esistenza. Vi sono casi felici di imprese che hanno legato la pubblicità dei loro prodotti (o del marchio) ad un´associazione o a un´idea sociale, ma il cause related marketing non è ancora molto utilizzato nel nostro paese, anche se ricerche e sondaggi sottolineano la gratitudine dei cittadini nei confronti di marche e prodotti attenti a questi temi e l´inclinazione dei consumatori a preferirle. Gli obiettivi di Ad Spot Non-profit 2000 - Rassegna Internazionale della Comunicazione Sociale sono fondamentalmente due: il primo è sottolineare, a coloro che gestiscono i budget pubblicitari di imprese e prodotti, l´importanza di dare spazio ai temi sociali nelle strategie di comunicazione; l´altro, molto legato al primo, riguarda le nuove possibilità di lavoro che il Terzo Settore può riservare ai giovani interessati e ben preparati sui temi della comunicazione. Ma principalmente la manifestazione è anche un motivo d´incontro, di informazione e di confronto su tutto il lavoro prodotto per la comunicazione sociale internazionale. Adee organizza dal 1993 Ad Spot Non-profit, una rassegna internazionale di campagne di comunicazione sociale che ne rappresenta con efficacia i molteplici aspetti e che ha contribuito a sensibilizzare professionisti e imprese, formando, negli anni, un archivio, forse unico al mondo. In media hanno partecipato, nelle varie edizioni della manifestazione , 230 filmati provenienti da 18 Paesi europei, con il coinvolgimento di una media di 80 Agenzie di pubblicità e circa 200 fra Associazioni noo-profit e Enti pubblici. Infolink www. Adee. It Ad Europkan Events tel. 055450046 e-mail: adee@bestel. It . La Tp Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti è l´Associazione professionale che raggruppa circa 2000 professionisti e tecnici della Pubblicità, rappresentandoli a livello nazionale e nei confronti delle altre organizzazioni ed associazioni di categoria. Dal 1945, anno della sua fondazione, l´Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti è protagonista di tutti i più importanti avvenimenti della pubblicità italiana, sia legati all´evoluzione economico-sociale del Paese, sia dedicati al progresso nel campo della ricerca, della documentazione e della comunicazione pubblicitaria. La Tp è stata ed è attualmente impegnata nella promozione e nell´applicazione dell´Autodisciplina Pubblicitaria, promuovendo nel 1963 la promulgazione del primo Codice di Lealtà Pubblicitaria, da cui è derivato l´attuale Codice di Autodisciplina, è inoltre socio fondatore di Pubblicità Progresso e dell´Ici, Interassociazione della Comunicazione d´impresa. L´obiettivo che l´Associazione intende perseguire in questi anni è quello di consolidare e sviluppare l´attività svolta nei primi anni novanta per essere naturalmente protagonista non solo del mondo della comunicazione, ma dello stesso sviluppo economico e sociale del Paese. Da qui l´esigenza indispensabile di agire all´esterno dell´Associazione in alcune aree che assumono carattere strategico e precisamente; ( il riconoscimento giuridico della professione; ( la formazione a livello universitario e l´aggiornamento professionale conseguente, intesi come attività istituzionali a sostegno dello stesso riconoscimento giuridico; ( i rapporti con le istituzioni pubbliche; ( la presenza negli Istituti della pubblicità e le relazioni con organismi e associazioni del 7 settore; ( rapporti internazionali, che risultano indispensabili nel settore della comunicazione anche a livello associativo; lo sviluppo di una cultura della comunicazione attraverso un´incisiva attività di intervento, di proposte e di studio. Al proprio interno, oltre ad operare attraverso un crescente impegno nei campi dell´informazione, della formazione e dell´aggiornamento, dell´articolazione territoriale e dei servizi ai Soci, la Tp deve puntare a far nascere in ciascuno, giovane Socio appena iscritto o noto professionista della comunicazione, l´orgoglio di far parte della più numerosa, attiva dal maggior numero di anni, Associazione professionale del mondo della pubblicità italiana, in tutte le sue articolazioni. Per informazioni : Ufficio Stampa: Teresella Consonni Relazioni Pubbliche Milano - telefono 02. 48195375 e-mail teresella@iol. It. |
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