|
|
|
 |
 |
|
| |
Notiziario Marketpress di
Martedì 21 Marzo 2000 |
|
| |
|
|
| |
SPONSOR.COM, UNO SPAZIO SPECIALE ALL´INTERNO DI COM 2000 A VICENZA
|
|
| |
|
|
| |
Vicenza, 21 marzo 2000 - Dalla collaborazione tra la Fiera di Vicenza ed Answer (Associazione Italiana Sponsorizzazioni) nasce Sponsor. Com, uno speciale spazio, allestito all´interno di Com 2000, dedicato interamente al mondo delle sponsorizzazioni. In quest´area troveranno posto da una parte le aziende attive come sponsor nei diversi settori, che potranno documentare il loro impegno in quest´area della comunicazione, dall´altra gli enti, le associazioni, le societa´ sportive etc. Che, allo scopo di trovare uno sponsor, presenteranno se stesse, i propri programmi e le iniziative cui intendono dare vita. Per queste sue ultime caratteristiche Sponsor. Com si presentera´ come una vera e propria borsa della sponsorizzazione. ´´Quella che parte, grazie al sostegno convinto della Fiera di Vicenza, e´ un´autentica sfida al mercato - afferma Mauro Alvisi, Presidente dell´Answer - una sfida nel senso che la sponsorizzazione si mette in mostra, si offre per la prima volta sul mercato nella forma piu´ diretta e trasparente possibile, arrivando, ci auguriamo, ad attivare la concorrenza fra i possibili sponsor, verso l´evento, la manifestazione o il programma che susciti i maggiori stimoli in funzione della possibile partnership con le aziende. ´´ Occasione di conoscenza, di incontro, di scambio di valutazioni, Sponsor. Com, non a caso e´ affiancato, in apertura di Com 2000, dal convegno ´´Sponsorizzazione, dal matrimonio d´amore al matrimonio d´interesse´´. Mauro Alvisi, nell´illustrare Sponsor. Com, non puo´ non fare il punto sul settore in Italia. ´´E´ il momento di non pensare piu´ che sponsorizzazione significhi mettere un marchio sulla maglietta di uno sportivo o apporre la propria firma sul cartellone di un evento. Sponsorizzare oggi significa identificare i valori comuni all´impresa e ai consumatori, tali da indurre i secondi ad abbracciare incondizionatamente la prima. La sponsorizzazione e´ uno strumento molto piu´ compromettente della pubblicita´ classica: i consumatori, infatti, grazie ad essa, sposano un´immagine virtuale dell´azienda, recepita attraverso i valori trasmessi ma, al contrario di quanto accade con gli spot, nel tempo verificano se cio´ che e´ stato loro promesso viene mantenuto´´. Sulle ragioni che possono motivare la scelta di un´impresa, anche di medie dimensioni, di comunicare attraverso lo strumento della sponsorizzazione, Alvisi sostiene che queste si possono trovare nelle tesi di Faith Popcorn sulle grandi linee di tendenza del nuovo millennio: ´´Il consumatore del Duemila sceglie la marca non per le caratteristiche riscontrate nei prodotti, ma perche´ e´ un tifoso della marca stessa, sentita come una squadra da sostenere. Sponsorizzare dunque significa accrescere la fedelta´ del cliente al brand´´. Per quanto riguarda piu´ specificatamente le sponsorizzazioni in Italia, Alvisi precisa che ´´da noi si investono ogni anno circa 2. 400 miliardi per la sponsorizzazione sportiva, contro i 600 destinati a quella di altro tipo, con uno squilibrio che non ha ragione di esistere, considerando l´entita´ del patrimonio culturale italiano. Si dice che in Italia il valore delle sponsorizzazioni cresca di un 4-5 % annuo, ma in realta´ il valore e´ piu´ elevato ! ! e non emerge perche´, data la possibilita´ di defiscalizzare solo le spese di carattere pubblicitario, una gran parte delle somme destinate alle sponsorizzazioni non appare a bilancio. ´´ Per informazioni : Ufficio Relazioni Esterne Ente Fiera Di Vicenza tel. 0444. 969. 911. |
|
| |
|
|
| |
<<BACK |
|
|
|
|
|
|
|
