"LA STORIA D´ITALIA RACCONTATA DALLA PUBBLICITÀ" ALLA FIERA DI VICENZA DAL 13 AL 15 APRILE
Vicenza, 30 marzo 2000 - Perché una mostra su "La storia d´Italia raccontata dalla pubblicità"? In primo luogo perché l´evoluzione della pubblicità dai primordi fino al sorgere di un appropriata tecnica pubblicitaria consente di evidenziare i legami esistenti tra lo sviluppo della pubblicità stessa ed il progredire dell´ambiente economico e sociale in cui questa era chiamata ad operare. In secondo luogo perché è proprio nel periodo abbracciato dalla mostra - dagli anni 20 al primo dopoguerra - che è nata in Italia una vera tecnica pubblicitaria. In terzo luogo perché è sempre in questo periodo storico che è stato codificato uno stile grafico coerente a livello internazionale. All´interno di questo periodo si possono distinguere schemi stilistici differenti, tutti rappresentati dalle opere esposte e riconducibili a tre filoni fondamentali ovvero: Art Dèco, post cubismo e secondo futurismo, arte di regime. Si passerà dunque, attraverso gli oltre 70 acquerelli originali esposti, dalla stilizzazione geometrica, la tipizzazione e la chiarezza compositiva dell´Art dèco al cromatismo acceso ed alla resa del movimento come fuga di colore del secondo futurismo italiano per arrivare all´involuzione di un lessico realistico e descrittivo dell´arte di regime. La mostra illustrerà di fatto il meccanismo che ha portato il messaggio visivo di massa ad uscire dai luoghi tradizionali della comunicazione (le sedi del potere ecclesiastico e temporale) per "andare a caccia" fin sotto la casa del suo fruitore. L´invasione delle pareti domestiche è ancora di là da venire. .
