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Notiziario Marketpress di
Martedì 09 Maggio 2000 |
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MONTANA: LO STORICO MARCHIO DEL GRUPPO CREMONINI DIVENTA "LA CARNE DEGLI ITALIANI"FERNANDO LOPEZ TESTIMONIAL DELLA CAMPAGNA PUBBLICITARIA
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Modena, 9 maggio 2000 - Il Gruppo Cremonini rilancia in grande stile lo storico brand Montana che diventa il "marchio-ombrello" per identificare una vasta gamma di prodotti, dalla carne in scatola alla carne fresca confezionata in atmosfera protettiva, dai precotti agli elaborati crudi pronti da cucinare. L´ambizione è quella di far diventare Montana "la carne degli italiani". La nuova campagna pubblicitaria riguarda la linea di hamburger "Montana Fresco", proposti in una grande varietà di sapori: al naturale, alla cipolla, al formaggio, allo speck, agli spinaci e alla pizzaiola. Primario obiettivo dell´operazione di marketing, caratterizzata dal claim "Montana Fresco. Finalmente un hamburger tutto d´un pezzo", è quello di comunicare chiaramente le caratteristiche di grande qualità ed elevato contenuto di servizio del prodotto, la cui provenienza da tagli unici di carni italiane selezionate garantisce tenerezza, sapore, genuinità ed estrema affidabilità. Infatti, il livello tecnologico ed organizzativo del Gruppo Cremonini -molto avanzato ed unico nel settore- consente di rassicurare il consumatore sulla certezza della provenienza di ciò che mangia: le carni Montana sono identificabili e rintracciabili dall´allevamento alla singola confezione e l´accurata selezione fatta su carni nazionali di prima qualità permette di ottenere un prodotto finito con caratteristiche organolettiche uniche. Montana ha pensato anche agli amanti della carne in scatola, con il lancio delle nuove preparazioni in gelatina aromatizzate al limone ed al tartufo, vere e proprie leccornie da intenditori, che si affiancano a quelle già in commercio all´aglio e peperoncino, al pepe verde ed al naturale. La linea di prodotti Montana si arricchisce inoltre di novità assolute quali i secondi piatti a base di carne pronti da riscaldare (ad esempio arrosti pre-cucinati), la bresaola stagionata e le verdure crude ripiene. A partire da Domenica 7 maggio 2000 viene trasmesso sulle principali reti televisive nazionali (Rai e Mediaset) il nuovo spot pubblicitario realizzato dall´agenzia pubblicitaria Lowe Lintas Pirella Gottsche & Partners e interpretato da Fernando Lopez, giovane conduttore di programmi televisivi quali "Solletico", "Linea Verde" e "Alle 2 su Raiuno". Lopez, in qualità di testimonial-presenter, illustra i prodotti Montana alle famiglie italiane. La campagna è pianificata anche su stampa periodica femminile e testate specializzate. Inalca S. P. A. È l´azienda del Gruppo Cremonini che produce Montana, leader del settore carni bovine e prodotti trasformati a base di carne in Italia ed uno dei principali operatori a livello europeo. Nel 1999 ha realizzato ricavi totali per 1. 190 miliardi di lire (614, 58 milioni di Euro), pari ad un aumento del 39% rispetto all´anno precedente. Cremonini S. P. A. , con oltre 3. 500 dipendenti e un fatturato consolidato di 2. 544 miliardi di lire (1, 314 miliardi di Euro) nel 1999, è uno dei più importanti gruppi alimentari in Europa, con attività focalizzate in tre aree di business tra loro integrate: produzione, distribuzione e ristorazione. Il Gruppo è leader assoluto in Italia nella produzione di carni bovine e prodotti trasformati a base di carne e nella distribuzione alimentare al catering; ha inoltre una presenza rilevante nel settore della ristorazione e, in particolare, la leadership in Italia nella ristorazione a bordo treni e nelle stazioni ferroviarie. Montana è entrato a far parte del Gruppo Cremonini nel 1991. L´integrazione con il Gruppo tramite Inalca S. P. A. , leader assoluto del settore carni bovine e prodotti trasformati a base di carne in Italia e tra i primi in Europa, ha contribuito in maniera determinante al riposizionamento ed al successo sempre crescente di questo marchio storico dell´industria italiana. Secondo le ricerche di mercato, nonostante un´assenza di comunicazione pubblicitaria durata 15 anni, il marchio Montana era rimasto nella memoria del 76% degli italiani grazie alle avventure del cowboy Gringo che è stato quindi recuperato in uno spot nostalgico, con un´operazione che ha rinnovato l´immagine del prodotto riportandolo all´attenzione del consumatore dei nostri giorni. Nel 1997 Cremonini ha lanciato prodotti innovativi a marchio Montana quali la carne in scatola all´aglio e peperoncino e al pepe verde, con l´obiettivo di ravvivare il consumo, avvicinando un target più giovane e dinamico. E´ stata quindi realizzata una campagna pubblicitaria interpretata dalla coppia di comici Olcese e Margiotta con lo scopo di rinfrescare l´immagine di Montana, rinnovandone la notorietà e creando simpatia sulla marca. A fine 1999 inizia la terza fase con il payoff "Montana. La carne degli italiani": l´ambizione del Gruppo Cremonini è ora quella di far diventare Montana il più noto e apprezzato marchio di un´ampia gamma di prodotti a base di carne. "L´assenza, finora, di un brand nazionale -commenta Marco Betti, Direttore Divisione Libero Servizio di Inalca, azienda del Gruppo Cremonini che produce la carne Montana- ci ha suggerito di condurre una campagna altamente informativa e rassicurante. Il testimonial Fernando Lopez diventerà un amico di casa che spiega alle famiglie italiane il valore del nostro prodotto, la sua unicità e l´estrema sicurezza garantita da Cremonini, azienda leader del settore in Italia e tra le prime in Europa". I prodotti a marchio Montana rappresentano un fatturato pari a 100 miliardi di lire (dato 1999). " . |
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