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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 10 Maggio 2000 |
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FUTURO DIGITALE: RICERCA SUI NEW MEDIA E LNTERNET IN ITALIA, TERZA EDIZIONE
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Milano 10 maggio 2000 - lpsos-Expiorer ha organizzato una manifestazione interamente dedicata a lnternet e ai new media nel corso della quale sono stati presentati dati sulla loro diffusione presso la popolazione, sulle modalità e problematiche di utilizzo; sono state anche approfondite le trasformazioni che i new media e lnternet stanno apportando alla vita quotidiana e alle aziende attraverso il contributo di relatori. La ricerca è stata svolta presso un campione rappresentativo della popolazione italiana con 11. 148 interviste personali ad adulti con più di 15 anni. Periodo della rilevazione Gennaio-aprile 2000. La ricerca conferma la elevatissima diffusione del telefono cellulare in Italia in questi ultimi anni. Ormai il 70, 5% delle famiglie italiane ne possiede almeno uno con un incremento di circa 15 punti percentuali rispetto al 1999. Il computer desk aumenta la sua presenza fino ad arrivare al 26, 3% delle famiglie italiane, contro il 23, 9 dei 1999 e, stimola la presenza dei Cd-rom all´interno delle famiglie italiane (21 % contro il 17, 5% dello scorso anno) Forte l´incremento dei collegamenti lnternet nelle famiglie. Grazie al free access fornito da molti lnternet service providers, si è passati dal 4, 2% delle famiglie collegate a lnternet nel 1999 al 7, 3% dell´Aprile 2000, testimoniando l´attenzione e l´interesse per questo new media. Rilevante anche l´aumento delle famiglie italiane che ricevono programmi via satellite, che passano dal 4, 5% dei 1999 al 5, 9% dei 2000. Un notevole incremento rispetto al 1999 si registra nell´uso inidividuale di lnternet. Gli lnternet users italiani che hanno utilizzato un collegamento personale da casa, ufficio o scuola negli ultimi 3 mesi sono più di 4. 300. 000 italiani (precisamente 4. 338. 000) con un incremento di circa 1. 300. 000 individui (+ 40%) rispetto allo scorso anno. Si diffonde anche in Italia, pur se ancora non si può parlare di "mercato di massa", l´uso dei Web come luogo di acquisto. I web shoppers negli ultimi 3 mesi in Italia sono stati 374. 000 con un aumento dell´82% rispetto al 1999. Gli acquirenti di prodotti e servizi sul Web sono tuttavia soggetti estremamente interessanti per il marketing e l´advertising delle aziende. Sono in prevalenza maschi (69%), da 25 a 44 anni (62%), liberi professionisti o imprenditori (16%) o impiegati (35%), con un elevatissimo tasso di scolarità (il 52% possiede una cultura universitaria e il 38% ha un diploma medio-superiore). In definitiva si tratta di soggetti delle classi socioeconomiche più avanzate dei paese. . |
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