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Notiziario Marketpress di
Lunedì 29 Maggio 2000 |
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PREMIAZIONE DELLE MIGLIORI CAMPAGNE DI RELAZIONI PUBBLICHE ALL´UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI MILANO-BICOCCA PREMIO ASSOREL MARCO BORSA 1999
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Milano, 29 giugno 2000 - Si è tenuta presso l´Università degli Studi di Milano-bicocca, la cerimonia di assegnazione del Premio Assorel Marco Borsa 1999, che viene assegnato alla migliore campagna di Relazioni Pubbliche realizzata nel corso dell´anno precedente. Il Premio Marco Borsa, titolato in memoria del famoso giornalista, è organizzato da Assorel (Associazione delle Agenzie di Relazioni Pubbliche a servizio completo) in collaborazione con il mensile Espansione. La consegna dei premi è stata preceduta da un workshop su "Le tecnologie di rete per l´attività professionale di Relazioni Pubbliche". Hanno partecipato ai lavori: Silvio Brondoni di Istei-università di Milano-bicocca, Janet Scardino di Disney Channel, Gianni Catalfamo di Brodeur Image Time, Massimo Donelli di Ciaoweb, Milo Goj di Espansione, Andrea Maserati della Federazione Economia Digitale, Adriana Mavellia presidente di Assorel, Alessandro Pegoraro di Yahoo Italia, Cesare Valli di Hill&knowlton. Alcuni spunti interessanti sulla situazione italiana attuale sono emersi durante il workshop. "Le imprese italiane non hanno ancora capito il valore di internet - dice Andrea Maserati, presidente della Federazione Economia Digitale - che viene utilizzato come una vetrina, spesso di scarsa qualità. Il 57% delle imprese nazionali che possiedono un sito web non lo pubblicizzano. L´italia è in arretrato di circa tre anni sui processi di sviluppo dell´economia di internet e, inoltre, non considera la rete come uno strumento di interazione one-to-one, ma come una fonte di comunicazione passiva". A sottolineare la capacità di internet di instaurare una relazione diretta con l´utente sono intervenuti anche Alessandro Pegoraro, Direttore Generale Yahoo Italia: "Occorre andare verso una maggiore segmentazione della comunicazione. Ora le aziende hanno al massimo un sito-brochure"; dello stesso avviso anche Janet Scardino, Presidente di Disney Channel: "Con Disney Channel forniamo un servizio personalizzato in real time. Puntiamo su internet come personal cast". Le potenzialità offerte dalla rete per l´attività di Relazioni Pubbliche saranno oggetto di una ricerca che Assorel ha affidato ad Istei (Istituto di Economia d´Impresa) dell´Università di Milano-bicocca, i cui risultati saranno presentati nel prossimo autunno. Ad aggiudicarsi questa terza edizione del Premio, è stata l´Agenzia Hill & Knowlton che ha condotto per Disney Channel la campagna "Lancio di Disney Channel in Italia". Nei mesi scorsi Espansione ha pubblicato le 46 campagne in concorso e i lettori, compilando e rispedendo un coupon hanno espresso la loro preferenza. I loro voti, incrociati con quelli di un gruppo di rappresentanti di Associazioni del settore, opinion leaders e professionisti della comunicazione, hanno condotto alla definizione della "rosa" delle sette campagne finaliste. Le campagne sono state poi selezionate da una Giuria composta da rappresentanti di: Assolombarda, Centromarca, Federazione Italiana della Comunicazione, Espansione, Ferpi, Pubblicità Progresso e Upa che ha assegnato il Premio Assorel Marco Borsa 1999 a Hill & Knowlton. Nell´atrio antistante l´Aula 4 - Palazzo U6, è stata allestita una mostra dedicata a tutte le campagne che hanno partecipato alla gara. Oltre alla vincitrice, le altre 6 campagne finaliste sono state: "Atm a scuola, fermata prenotata" di Chiappe Bellodi, "Il cammino dell´alleanza" di Timer per Alleanza Assicurazioni, "Raab Karcher vi rende felici" di Comunica, "Alimentazione & Fitness" di Inc per Una, "Gilette Mach 3" di Mavellia Ms&l, "Fs: l´informazione migliora il servizio" di Cohn & Wolfe. Il meccanismo del concorso prevedeva che venissero assegnati anche premi di categoria. Fra tutte le 46 campagne in gara la Giuria ha prescelto: Immagine Corporate "Cultural Sensivity" Burson-marsteller per Tecnimont; Comunicazione Interna "Bridge to make in Europe" Edelman Worldwide per Merloni Elettrodomestici; Informazione su prodotti "Gilette Mach 3" Mavellia Ms&l per Gilette Group Italy ; Comunicazione Sociale e Ambientale "Operation Smile, the world journey of hope ´99" Cohn & Wolfe per Fondazione per l´infanzia Ronald Mcdonald; Comunicazione Finanziaria "Quotazione in borsa del Gruppo Buffetti" Hill & Knowlton per Buffetti; Sponsorizzazione "Restauro della Porziuncola ad Assisi" Mavellia Ms&l per Galbani-danone Group; Public Affaire "La farmacia dei servizi" Homina per federfarma; Campagne Internazionali"conosci la tua acqua" I-mage per Italaquae "L´esito felice di questa terza edizione del premio - ha dichiarato il Presidente di Assorel Adriana Mavellia - è un ulteriore conferma di interesse nei confronti della professione: la partecipazione delle aziende, le attenzioni del mondo della comunicazione, la collaborazione del mondo accademico, sono uno stimolo a creare nuove occasioni di dibattito e confronto anche per il futuro". . |
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