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Notiziario Marketpress di
Martedì 30 Maggio 2000 |
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AUDINET SINOTTICA PANEL ON LINE SULLA NAVIGAZIONE DI INTERNET E LA VISITA DEI SITI
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Milano, 30 maggio 2000 Presso il Centro Congressi Stelline, Eurisko e Dnm Datanord Multimedia, con la collaborazione di Biz2000, hanno presentato "Audinet Sinottica´; un progetto per la misurazione quantitativa e qualitativa delle modalità di fruizione di lnternet. Si tratta di un panel continuativo di utenti lnternet di cui viene registrata l´attività di navigazione on line con una forma evoluta di "meter". Le attività di visita dei siti vengono inoltre poste in relazione con il profilo dell´individuo, con la sua esposizione ai mezzi, e con i suoi consumi. Per la sua completezza e innovatività Audinet Sinottica è insomma destinata a diventare l´indagine d ´ i riferimento per lo sviluppo dei marketing on line (web advertising e commercio elettronico) dei prossimi anni. Di seguito presentiamo una sintesi del progetto di ricerca . Audinet Sinottica è il panel on line che misura e analizza i. Comportamenti di navigazione e la visita dei siti degli utenti di lnternet in Italia, servendosi di una tecnologia "meter" di tipo evoluto in quanto permette di conoscere non solo i comportamenti d´uso di lnternet, ma fornisce anche tutte le informazioni sul profilo personale, l´esposizione ai mezzi e i consumi personali degli utenti (con la stessa impostazione adottata in Sinottica). Audinet Sinottica, non sostituisce le indagini Sinottica New Media, New Media lnternet e lnternet Tracking, ma si affianca loro e le completa definitivamente. Il progetto è il frutto della collaborazione tra Eurisko, Dnm Datanord Multimedia e Biz2000. Eurisko contribuisce con le proprie competenze di ricerca; rilevazione campionaria, analisi e intelligence dei fenomeni sociali e di consumo (compresi i consumi mediali e di lnternet), e con le indagini Sinottica, New Media lnternet e lnternet Tracking. Dnm Datanord Multimedia contribuisce con le proprie competenze tecnologiche, di consulenza per la new economy, e con Audínet, applicazione impiegata per la misurazione delle modalità di navigazione e di accesso ai siti Web. Biz2000 Marketing Venture; contribuisce con i propri servizi di consulenza e di marketing per la new economy. Obiettivo principale è la misurazione completa e single source di tutti i consumi on line e off line dell´individuo e le informazioni raccolte riguardano; l´attività di navigazione; frequenza d´uso di intemet, orari, durate delle sessioni, siti e pagine visitati (con frequenze, durate e orari delle visite), con i relativi Grps, modalità di navigazione, memorizzazione di sifi preferiti, downloading di files, iscrizioni a servizi, acquisti on line, ecc. Le caratteristiche dell"individuo; profilo sociodemografico, Stili di Vita, e Grande Mappa di Sinottica, profilo qualitativo (es. ; progetti di vita), time budget quotidiano, interessi personali/hobby, pratica sportiva, ecc. I consumi di prodott/ marche; informatica e telecomunicazioni, servizi f; nanziarilassicurativi, consumi culturali (libri, musica, ecc. ), consumi dei tempo libero, viaggi e vacanze, auto/moto, beni semidurevoli, alimentazione domestica e extradomestica, cosmesi, prodotti per la salute, ecc. Le esposizione ai mezzi di comunicazione (mezzi e veicoli); televisione, radio, cinema, stampa quotidiana, stampa periodica, atteggiamento nel confronti della pubblicità, relazione con lnternet (motivazioni di collegamento, conoscenze ed esperienze, relazione con i siti e i portali, con la pubblicità on line, con il commercio elettronico), Mappa di lnternet, ecc. La metodologia consiste nell´analisi di un campione nazionale di 3. 000 intervistati, rappresentativo degli utenti di lnternet nell´arco de-gli ultimi 3 mesi da casa elo dal luogo di lavoro. Assegnazione campionaria sulla base delle informazioni di Sinottica. New Media lnternet e lnternet Tracking. Reperimento personale. Per minimizzare le dinamiche di autoselezione, e prima intervista domiciliare. Massima rappresentatività dell´universo lnternet. Gli intervistati saranno reperiti appositamente per l´indagine (indipendentemente da altre indagini di Eurisko), e saranno coinvolti per 12 mesi nell´attività di registrazione dei comportamenti di navigazione on line; ad ogni sessione di navigazione l´intervistato si identifica (login +password prive di riferimenti all´identità) e segnala l´inizio della propria navigazione; oltre all´identificazione all´inizio della seduta, nessuna ulteriore operazione è richiesta agli utenti e nessun effetto è visibile sul Pc; ·tutte le attività di navigazione verranno registrate (con una metodologia evoluta di metering) e al termine della seduta, prima di essere inviate al punto di raccolta, vengono criftografate in modo che sia impossibile intercettarle e decifrarle; la trasmissione dei dati avviene attraverso il solo protocollo hftp, nessun ulteriore canale viene aperto e non sono necessarie modifiche alle configurazioni di eventuali proxy e firewali; ai partecipanti verrà fornita l´opportuna assistenza e la loro attività di navigazione sarà sottoposta a controlli di frequenza per verificare la collaborazione e il rispetto delle procedure di registrazione della navigazione. , I materiali forniti; il database sarà aggiornato su base settimanale (con i dati di navigazione) e i Sotto- scrittori potranno accedervi on line sul sito di Audinet Sinottica. A seconda dei contratto sottoscritto e delle necessità di analisi sarà anche possibile disporre di; database globale o parziale off line (su cd rom con software Pulsar); tavole di incrocio standard o personalizzate su supporto elettronico (es. ; file excel) o cartaceo; rapporti di ricerca multiclient o ad hoc. I tempi- Selezione e intervista dei 3. 000 partecipanti al panel; nel corso dei mese di Giugno. Rilevazione sperimentale delle attività di navigazione; mesi di Luglio, (Agosto) e Settembre. Prima fornitura ai clienti dei dati di navigazione; ad Ottobre. Gli investimenti richiesti- Sono previste modalità differenziate per accedere ai risultati dell´indagine, in funzione della durata della sottoscrizione e delle porzioni di database disponibile; Accesso "Totale", Accesso "Settoriale", Accesso ´Mono´ e "Plurisito", Rapporti periodici. Gli investimenti richiesti variano dai 10. 000. 000+I. V. A. (accesso single site - 1 mese) ai 250. 000. 000+I. V. A. (accesso "Totale" - 1 anno). Infolnik; www. Dnm. It - info@dnm. It www. Biz2000. It - info@biz2000. It www. Eurisko. It - info@eurisko. It. |
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