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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 31 Maggio 2000 |
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FORRESTER ESPANDE LE RICERCHE QUANTITATIVE SUI CONSUMATORI A 15 PAESI EUROPEI
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Amsterdam, Olanda, 31 maggio 2000 - Forrester Research annuncia lŽespansione del filone delle ricerche quantitative Technographics Europe a 15 paesi europei. Technographics Europe eŽ parte di Technographics Data&analysis, il filone di indagini quantitative Forrester che analizza lŽimpatto delle nuove tecnologie sul comportamento del consumatore. Technographics fornisce una combinazione unica di dati quantitativi, segmentazione del consumatore e osservazione della tecnologia. Questo incredibile insieme di informazioni supporta le aziende nello sviluppo delle strategie marketing adeguate per raggiungere in maniera piuŽ efficace i target prefissati. "LŽespansione di Technographics Europe sta arricchendo le nostre conoscenze riguardo cioŽ che sta accadendo nellŽ Internet economy in Europa", spiega William Reeve, il nuovo Group Director di European Data Products di Forrester Research. "Per la prima volta gli operatori di mercato europei possono esaminare i trend di cambiamento dei consumatori nei confronti di tutti i canali interattivi: ad esempio in che modo i nuovi servizi Wap completano o competono con gli altri canali online come il Web o la Tv interattiva". Technographics Europe eŽ stato lanciato nel 1999 studiando le abitudini dei consumatori di cinque paesi chiave, Gran Bretagna, Germania, Francia, Olanda e Svezia, ed in particolare le attitudini e le motivazioni allŽuso della tecnologia e la capacitaŽ finanziaria. Attualmente Technographics copre 11 paesi: Finlandia, Belgio, Svizzera, Austria, Italia e Spagna in aggiunta ai cinque paesi iniziali. Entro la fine del 2000, il campione includeraŽ anche Portogallo, Irlanda, Danimarca e Norvegia. Per la fine dellŽanno, quindi, 53. 000 consumatori europei saranno intervistati per Technographics Europe. Forrester crede che lŽunicitaŽ di Technographics venga dal modello di segmentazione e dal fatto che le indagini riguardano non solo gli utilizzatori di Internet, ma anche i comportamenti dei consumatori offline. Per dare una visione globale del mercato dei consumatori europei, infatti, Technographics analizza le abitudini e gli atteggiamenti dei consumatori riguardo a: possesso della tecnologia (Tv, Pc, telefoni cellulari); commercio elettronico (servizi finanziari, retail, viaggi, pubblicitaŽ); utilizzo dei mezzi (Tv, radio, giornali); comunicazioni personali (telefoni fissi, cellulari, posta, email); utilizzo della Tv (satellitare, digitale, interattiva); · personal computer (possesso e propensione allŽ utilizzo). "LŽobiettivo di Forrester eŽ di fornire un incomparabile visione dei consumatori europei", aggiunge Reeve. " Come abbiamo scoperto nelle ultime indagini, questi ultimi non sono tutti simili, anzi ci sono molte differenze ai margini tra le abitudini e le motivazioni dei consumatori e anche tra certi gruppi demografici. PercioŽ gli utenti non possono essere raggiunti con le stesse strategie di mercato, e Technographics rende piuŽ facile alle aziende la scelta delle strategie", conclude Reeve. Infolink: : http://www. Mate. It . Gianfranco Rosso. |
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