|
|
|
 |
 |
|
| |
Notiziario Marketpress di
Mercoledì 28 Giugno 2000 |
|
| |
|
|
| |
PSICOLINGUISTICA: UNA NUOVA FRONTIERA PER LA COMUNICAZIONE
|
|
| |
|
|
| |
Milano, 28 giugno 2000 - "Qual è Takete, qual è Maluma?" è il titolo sulle prime incomprensibile ma certo intrigante del libro presentato ieri a Milano da Omd, il centro media del gruppo internazionale Omnicom. Il volume, che porta la firma di Francesco Belli e Felix Sagrillo, illustra le potenzialità della psicolinguistica applicata alla comunicazione, sulla base di esperimenti e ricerche realizzate in Omd. La psicolinguistica è una disciplina che consente di indagare e comprendere i meccanismi dell´emisfero cerebrale destro, quello cioè cui corrispondono automatismi, emozioni, impulsi che influenzano la formazione delle scelte finali fino al 70%, ma che fino ad ora era rimasto la "metà oscura" del cervello. Le ricerche svolte dall´Istituto Sperry Psichotechnologies (il primo laboratorio di queste tecniche nel nostro Paese, diretto appunto da Belli e Sagrillo) in collaborazione con Omd hanno consentito la messa a punto di un metodo chiamato Amac (Advertising Monitored Analogic Communication), in grado di o monitorare la coerenza del messaggio rispetto al contesto editoriale in cui è situato (programma) o valutare - la pertinenza di specifici aspetti della comunicazione (testimonial, jingle, packaging) rispetto al prodotto/brand - la coerenza fra mezzo e prodotto - l´applicabilità di una campagna internazionale ai diversi contesti nazionali. Le interessanti case history presentate nel libro confermano l´originalità e l´efficacia di questo metodo e dimostrano il contributo che esso può dare alle diverse fasi di comunicazione del prodotto, dal posizionamento alla creatività alla pianificazione. Dal canto suo Omd è già pronta ad offrire al mercato il "Progetto 100% Psicolinguistica", un sistema di ricerca che consente la valutazione dell´efficacia del messaggio in rapporto al contesto editoriale all´interno del quale viene pianificato. A presentare il libro di Belli e Sagrillo per i tipi di Franco Angeli erano presenti Aldo Grasso, giornalista e critico televisivo, e Mario Bianchi, consigliere d´amministrazione di Omd. . |
|
| |
|
|
| |
<<BACK |
|
|
|
|
|
|
|
