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Notiziario Marketpress di
Lunedì 16 Ottobre 2006 |
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EDISON: PARTE LA NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA LA CAMPAGNA SI SVILUPPA ATTORNO A 3 SOGGETTI CHE DECLINANO IL CLAIM “LA NUOVA ENERGIA DEGLI ITALIANI” PROGRAMMATE USCITE STAMPA E AFFISSIONI PER UN BUDGET COMPLESSIVO DI OLTRE 3 MILIONI DI EURO
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Milano, 16 ottobre 2006 – E’ partita nel weekend la nuova campagna pubblicitaria di Edison. L’allevatore che trasporta una mucca in spalla come se niente fosse, il meccanico che alza con una mano il camioncino o il falegname che spezza un tronco con un colpo di ginocchio ben assestato manifestano iperbolicamente, ma al tempo stesso concretamente, le possibilità offerte da un’energia nuova come quella di Edison. “La nuova energia degli italiani” come recita il claim. Rivolta alla piccola industria, agli artigiani e agli studi professionali, con un occhio alle famiglie che il completamento del processo di liberalizzazione porterà sul mercato energetico nel luglio 2007, la campagna ruota intorno all’idea di Edison: dare più energia agli italiani perché la trasformino in impresa, in lavoro, in idee, in progresso. Il budget previsto è di oltre 3 milioni di euro. Un’energia attiva, positiva, che amplifica quindi le potenzialità di sviluppo di tutti coloro che rappresentano il popolo delle partite Iva, un mercato potenziale di oltre 5 milioni di clienti, che con Edison possono avere una marcia in più per dare maggiore forza al proprio lavoro. Questa è l’idea che sta dietro alla creatività di Red Cell, che ha realizzato la campagna rappresentando personaggi al lavoro mentre compiono con assoluta naturalezza azioni incredibili. Un tono di voce sicuramente sfidante, diverso dagli stereotipi e con uno stile creativo improntato all’ironia, che non deriva dal distacco dalle situazioni ma che al contrario è profondamente empatica. Le immagini della campagna, per stampa e affissioni pianificate da Fiat Media Center, accomunano lo spettatore, il committente e i protagonisti in un unico sentire: noi ti diamo energia affinché tu possa ricrearla e trasformarla in altra energia. Dinamica, progressiva, positiva. L’energia di Edison. “Questa campagna pubblicitaria, la prima di Edison dopo oltre tre anni, rappresenta la naturale evoluzione di un percorso di comunicazione che Edison ha intrapreso due anni fa per la revisione del proprio posizionamento. Riteniamo che Edison possa rappresentare nel migliore dei modi due caratteristiche di cui il nostro Paese ha bisogno: energia e positività, valori che esprimono ottimismo e capacità di guardare avanti”, ha commentato Andrea Prandi, Direttore Comunicazione e Relazioni Esterne del Gruppo Edison. “Abbiamo voluto enfatizzare situazioni in cui i clienti possano riconoscersi e dove l’energia può rappresentare davvero un fattore critico di successo”, ha aggiunto Viviana Barozzi, Responsabile comunicazione ed eventi di Edison Energia, la società del Gruppo che si occupa della commercializzazione di energia elettrica e gas. “Dopo la partecipazione ai Mondiali di Calcio in Germania e la lezione tenuta da Pippo Inzaghi ai nostri collaboratori, Edison si avvicina ulteriormente al grande pubblico con una campagna ironica e allo stesso tempo forte ed emotiva”. Alberto De Martini, Amministratore Delegato di Red Cell ha commentato: “Sono soddisfatto. Credo che abbiamo dato a Edison una buona campagna di presentazione al target delle Pmi, ma anche un concetto strategico, un posizionamento di lungo periodo capace di assegnare al brand Edison un ruolo sì di sfidante, ma anche, come si merita, di protagonista”. La campagna pubblicitaria rappresenta l’ultimo passo di un processo di revisione dell’immagine e della comunicazione che si fonda su un lavoro di ricerca di Wolff Olins finalizzato ad allineare il posizionamento del marchio Edison al nuovo “set” di valori aziendali e agli obiettivi di business. Questo approfondimento ha condotto al risultato di una profonda revisione della brand identity che si è concretizzato nel ridisegno degli strumenti di comunicazione, dal bilancio, cartaceo e interattivo, al rapporto di sostenibilità, alla rivista Mondo Edison. In seguito a questo processo, il logo, già revisionato 3 anni fa, è stato affiancato nella grafica istituzionale da un selezione di 4 nuovi colori pastello per esprimere meglio le idee di energia e positività e dare più ricchezza alla nostra comunicazione. A fine luglio è andato on line anche il nuovo sito internet sviluppato da E-tree, che, appena nato, si pone già ai vertici del settore per servizi, funzionalità e completezza informativa. . |
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