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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 06 Settembre 2000 |
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XEROX ALLA CONQUISTA DEL MERCATO SOHO CON UN NUOVO PROGRAMMA STRATEGICO PER I PRODOTTI INK-JET
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Milano, 6 settembre 2000 - Xerox Europe ha dichiarato di voler acquisire - nell´arco del prossimo triennio - il 10% del mercato delle soluzioni ink-jet a colori grazie a una nuova generazione di prodotti, sostenuta da una campagna marketing da 200 milioni di dollari basata su "Blue Dog", il soggetto dei quadri dipinti dall´artista George Rodrigue. Questo annuncio è il culmine di due anni di attività mirate di Xerox e rappresenta il frutto dell´investimento in ricerca, produzione e marketing, pari a 2 miliardi di dollari, da parte della Soho Printing Alliance, l´alleanza recentemente stretta tra Xerox, Sharp e Fuji Xerox a marzo di quest´anno. "In questo mercato occorrono ottimi prodotti, una capillare distribuzione e un marketing efficace", ha dichiarato Guerrino Cesarato, Soho Operation Manager di Xerox. "Oggi vogliamo muoverci con decisione per rendere i prodotti Xerox ancora più affidabili e convenienti". L´obiettivo di Xerox è quello di conquistarsi nell´arco di tre anni una quota di mercato pari al 10% del comparto Soho che, con i suoi 57 miliardi di dollari di valore stimato, costituisce uno dei segmenti a più rapida crescita di tutto il mercato della gestione documentale. Con General Market Operations (Gmo) come ormai riconosciuta organizzazione "ombrello" per tutte le sue attività Small Office, Xerox ha dispiegato una forza che le consente di sfidare le più dirette e affermate aziende concorrenti, tra cui ad esempio Hp e Canon. Xerox Gmo è al primo posto nel settore della stampa digitale, con più del 20% di quota di mercato, e in seconda posizione nelle fotocopiatrici a colori con oltre il 22% del segmento. In soli due anni lo staff della Gmo è cresciuto da 2900 a più di 4000 persone, creando così una base adeguata per supportare le ambizioni di crescita di Xerox anche nel mercato ink-jet. Le quattro nuove stampanti della Serie M semplificano e velocizzano la produzione di documenti ink-jet in quadricromia nell´ambito delle piccole aziende. Questi sistemi ink-jet dimezzano i tempi di stampa rispetto ai prodotti concorrenti e consentono di risparmiare fino al 20% di inchiostro, e proposti a prezzi decisamente contenuti. La tecnologia brevettata Xerox eXpress Mode permette di produrre fino a 10 pagine al minuto in bianco e nero e 6 pagine al minuto a colori. Inoltre la tecnologia Xerox Inklogic, un sistema intelligente per la gestione del colore, consente alla stampante di definire con precisione i livelli di inchiostro disponibili nelle cartucce di stampa. L´impiego di serbatoi individuali fa poi delle stampanti Serie M una soluzione pratica ed economica in ogni ambiente home office/small office. Le stampanti Xerox Serie M sono i primi prodotti ink-jet risultanti dalla alleanza strategica Soho Printing Alliance stretta tra Xerox, Sharp Corporation e Fuji Xerox. Le stampanti ink-jet a colori Docuprint M750 e M760 saranno disponibili a partire da agosto, mentre le All-in-one (multifunzione "Tutto-in-uno") a colori Workcentre M940 e M950 usciranno sul mercato italiano in autunno. I modelli Workcentre presentano i medesimi vantaggi delle stampanti ink-jet ma permettono anche di effettuare fotocopie e scansioni utilizzando una lastra piana. "Xerox ha unito tutti gli elementi essenziali di una strategia di successo: prodotti d´avanguardia, campagne pubblicitarie e marketing di alto profilo e l´esperienza maturata nella crescita del canale", conclude Guerrino Cesarato. Xerox Europe, la sede Europea di Xerox Corporation, la 6a società più grande al mondo nell´ambito dell´Information Technology, offre prodotti Xerox, soluzioni e servizi in tutta Europa. La missione di Xerox è quella di diventare leader nel mercato della gestione globale del documento, fornendo soluzioni in grado di stabilire un ponte tra il mondo digitale e quello della carta stampata e di migliorare la produttività aziendale attraverso la condivisione della conoscenza. . |
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