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Notiziario Marketpress di
Giovedì 14 Settembre 2000 |
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RICERCHE DI MERCATO: NOVITÀ DI PRODOTTI PER L´IGIENE E IL BENESSERE DOMESTICO E PERSONALE
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Milano, 14 settembre 2000 - Sono state presentate a Milano alcune ricerche di sociologia dei consumi sulla percezione del consumatore moderno nei riguardi dei propri abiti e delle abitudini ed emozioni legate all´abbigliamento. In particolare molto interessante la ricerca presentata in occasione del lancio da parte di Procter & Gamble del nuovo detersivo Dash Essential. I risultati della ricerca "Il filo sottile che lega gli Europei al loro abito" di Nexus, assieme allo studio sulle ultime tendenze di costume di Promostyl, evidenziano non solo una maggiore attenzione verso la cura di sé e di ciò che si indossa, ma anche delle mutate esigenze in tema di pulizia e attenzione verso il proprio corpo e il proprio abbigliamento. Se i dati relativi agli stili e ai colori si differenziano a seconda delle culture, emerge come tutti indifferentemente, dal Grande Nord al sud del Mediterraneo, attribuiscono agli abiti il potere di dare energia a chi li indossa. Tanto più quindi il consumatore moderno chiede un´ottima resa ai detersivi comunemente impiegati per i lavaggi casalinghi che in media, in Europa, ammontano a 230 bucati in lavatrice all´anno. La richiesta fondamentale va verso una perfetta pulizia, il rispetto di bianco e colori, la conservazione permanente dell´aspetto e delle caratteristiche iniziali del prodotto. I risultati delle ricerche si sono rivelati fondamentali per i laboratori di Procter & Gamble che hanno creato il nuovo detersivo Dash Essential - evoluzione del marchio di punta di P&g, Dash - Il nuovo detersivo, infatti, è nato per essere perfettamente rispondente ai nuovi bisogni e agli standard europei: trasmette vitalità ai tessuti, non limitandosi ad una normale pulizia, ma costituendo una vera e propria cura di bellezza per i capi o, come si è espressa la rappresentante P&g, ´una pillola di vitamina per gli abiti´. Nel corso della presentazione, inoltre, sono stati mostrati alla stampa lo spot pubblicitario di Dash Essential e una sintesi del percorso delle passate campagne pubblicitarie di Dash, dal 1966 alla nuova versione del 2000 di Dash Essential che, anche nei contenuti della campagna pubblicitaria, evidenzia e rispecchia i cambiamenti di abitudini e le nuove esigenze evidenziate dai risultati della ricerca. Le emozioni legate alla seta, tessuto femminile e sensuale al massimo grado hanno guidato la proposta di Lever Fabergè che lancia il nuovo Coccolino Sensazione Seta. L´effetto atteso da questo nuovo ammorbidente, la cui esclusiva formulazione è arricchita con estratti di proteina di seta, è lo stesso che produce la seta sul corpo, leggera e morbida come una carezza. La nuova variante di Coccolino si va ad aggiungere alla gamma già presente sul mercato che è costituita da Blu, per chi ama i] profumo della tradizione, da Puro & Soffice, ipoallergenic, studiato appositamente per le pelli sensibili e delicate come quelle dei bambini; da Vitality, un mix moderno e innovativo che, oltre alla morbidezza ridona tono ed elasticità ai tessuti; da Mango & Agrumi con il caldo profumo dei frutti del sole. Coccolino, marca affermata nel mercato degli ammorbidenti da più di vent´anni, è da sempre attento alle problematiche dell´ambiente attraverso la produzione di formule altamente biodegradabili ed involucri per la maggior parte riciclabili. Quest´anno, poi, Coccolino ha aderito ad un nuovo progetto ambientale. E´ infatti diventato il promotore del progetto "Save the Glaciers´´, una campagna triennale di indagine e di tutela dei ghiacciai dell´arco alpino, inaugurata nel luglio del ´99 dalla Lever Fabergé Italia ed arrivata oggi al suo primo traguardo con i risultati delle prime analisi sullo stato di salute dei primi tre ghiacciai dello Stelvio, della Val Senales e del Monte Rosa. Sul versante igiene e pulizia della casa, si rilevano la stessa attenzione e la stessa richiesta di prestazioni sicure che i consumatori esprimono nei riguardi dell´igiene personale. La casa infatti è sempre più vissuta come prolungamento del sé e luogo del benessere per eccellenza. A partire dalla constatazione di questa tendenza, le aziende del settore hanno lanciato nuovi prodotti. Procter & Gamble propone Ace Fresco Profumo, un prodotto che prosegue naturalmente il successo di Ace Candeggina, da più di 35 anni alleata nelle pulizie dell´8O% delle famiglie italiane. Successo conseguito negli anni con la garanzia di un pulito perfetto, di un bianco imbattibile e dell´igiene in tutta sicurezza. Rispetto all´uso tradizionale della candeggina nei locali di servizio, dove ha l´effetto di igienizzare e profumare l´ambiente, la nuova Ace Fresco Profumo è proposta anche per usi più delicati: igienizzare e profumare le spugne sintetiche che possono essere ricettacolo di batteri ed odori, igienizzare, in diluizione con acqua calda, i giocattoli in plastica dei bambini, candeggiare anche i capi nelle moderne microfibre e in generale in tutti i tessuti sintetici, rimuovere le macchie di muffa da superfici esterne ed interne della casa, dallo stucco ed anche il muschio dalle tegole di tetti e tettoie. Anche un prodotto consolidato come Lysoform si rinnova, nella direzione di fidelizzare ulteriormente i consumatori abituati a sceglierlo per efficacia ed affidabilità. Il nuovo Lysoform Wc Active Gel è stato pensato con una formula a rilascio graduale che igienizza, garantisce un costante profumo e previene anche la formazione del calcare. La nuovissima confezione ne enfatizza le qualità, suggerendo nei colori, Blu e Limone, la sensazione di freschezza e di pulito, e nella forma la praticità di utilizzo, dal momento che la ricarica avviene in modo estremamente igienico. Una linea gratuita a servizio del consumatore offre tutte le informazioni sulle diverse tipologie di prodotti e consigli utili per una corretta igiene domestica. F. D. Scotti. |
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