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Notiziario Marketpress di
Martedì 19 Settembre 2000 |
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PUBBLICITA´ IN RETE? OGGI C´E´ IL BANDING CONSENTE DI INCREMENTARE LE POTENZIALITÀ DELLA CLASSICA CAMPAGNA BANNER, ESTENDENDO IL MESSAGGIO PROMOZIONALE E SFRUTTANDO UNA TECNICA QUASI TELEVISIVA.
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Milano, 19 settembre 2000 - Il banner, protagonista indiscusso della pubblicità online, viene oggi affiancato da un nuovo sistema che ne potenzia i benefici e ne supera i limiti. Il Banding risponde all´esigenza delle aziende di incrementare le forme di marketing del proprio prodotto. Il marketing di un sito web, infatti, è fondamentale per il successo di un´iniziativa di commercio elettronico. Come scrivono S. Korper e J. Ellis in "Il libro del commercio elettronico" edito da Apogeo, il marketing porta alle visite. Le visite portano alle vendite. Le vendite portano ad altre vendite. Per questo motivo le aziende di commercio elettronico di maggior successo pongono una grande enfasi sul marketing dei loro siti. Il banner e´ veramente il mezzo più efficace per propagandare il proprio prodotto? La Negozionline s. R. L. Crede che il banner sia uno strumento molto efficace, ma anche limitato; per questo ha oggi dato vita ad una nuova forma di pubblicità: il Banding. E´ pero´ dimostrato che la pubblicità in rete paga, sia in termini di efficacia, sia in termini di convenienza dei costi se rapportatati alle sue potenzialità di diffusione. Tra i nuovi sistemi, quello del banner pubblicitario e´ sicuramente uno dei più appariscenti. Secondo alcune ricerche, i banner online danno risultati efficaci quanto le pubblicità televisive per quanto riguarda l´aumento di consapevolezza di marca da parte dei consumatori. Anche il livello di ricordo di un banner pubblicitario e´ pari a quello di uno spot televisivo. Assodato, quindi, che lo spot televisivo e´ ciò verso cui tendono tutte le campagne in rete, per l´efficacia del messaggio, la Negozionline s. R. L. Ha studiato un sistema che incrementa le potenzialità dei banner, avvicinandosi incredibilmente allo strumento televisivo in maniera molto maggiore di quanto lo faccia già un banner tradizionale. Il Banding (etimologicamente: Banner + movie di transponDing) e´ un sistema che permette di allungare in termini di tempo il messaggio del banner, attraverso un movie di transponding che porta automaticamente al sito. Lo schema tradizionale viene cosi´ modificato: Banner: Banner - Sito ; Banding: Banner - Movie - Sito Il movie e´ un filmato realizzato con tecnologia Macromedia Flash che assomiglia molto ad uno spot pubblicitario, può durare dai 3 ai 10 secondi, in base alle richieste del cliente. Chi acquista una campagna banner, si trova davanti alla scelta se sacrificare il messaggio a vantaggio di un più diretto click through, oppure utilizzare un contenuto d´impatto, a scapito di una comprensibilità del messaggio. Il Banding, aumentando la durata di presenza sul video del banner, consente di non sacrificare né il messaggio promozionale, né il click through. Il Banding costituisce uno strumento innovativo che permette di pubblicizzare, anche, un solo prodotto, offerta, servizio ecc. , mediante l´utilizzo di un vero e proprio spot (movie), che supera da un lato, la staticità del banner, dall´altro il limite di dimensioni dello stesso (i tradizionali 468 x 60 pixels max, diventano un full screen). Il lancio di un solo prodotto, ad esempio, e´ reso impossibile da un banner che indirizza direttamente al sito; tale limite non si presenta col Banding, che permette invece un´efficace pubblicizzazione del bene offerto sfruttando le potenzialità grafiche fornite dal movie. Il banner e´ stato quindi superato? Al contrario, il Banding si affianca ad esso apportandovi nuovi benefici. Come e´ noto i maggiori vantaggi del banner pubblicitario sono: possibilità di dare un taglio tecnologico, innovativo al brand, vivacizzando il marchio. Possibilità di avere l´analisi dei risultati di una campagna banner, mediante uno conteggio dei cliccaggi. La redemption costituisce una delle spinte maggiori all´investimento in questo sistema pubblicitario il quale, a differenza di quelli tradizionali, permette di avere un riscontro immediato sull´efficacia della campagna, implementando eventuali azioni correttive. Negozionline s. R. L considera insostituibili queste utilità, e le ha volute incrementare progettando un sistema che aggiunge questi vantaggi: Il messaggio promozionale e´ più esteso di quello del banner, avvicinandosi ad un clip con una tecnica quasi televisiva. Questo consente, ad esempio, come già detto in precedenza, di pubblicizzare un solo prodotto o servizio, dedicandovi un clip pubblicitario. La dimensione del movie e´ full page superando cosi´ il limite del banner full size di 468 x 60 pixels. Il Banding aumenta l´efficacia del messaggio sfruttando la dinamicità del movie e superando la staticità del banner. Mantiene i vantaggi derivanti dalla campagna banner, e anzi, ne amplifica il messaggio e la portata. Presentando il Banding ai clienti e´ stato riscontrato un relativo timore circa il peso che può avere tale strumento. Sicuramente tale sistema, data la sua peculiarità, necessita di un certo tempo di caricamento, tuttavia la dimensione del movie non supera mai i 30 - 50 kb, consentendo cosi´ la visualizzazione del clip in tempi relativamente rapidi. E´ stato affrontato e superato anche il problema della visualizzazione da parte di un utente non fornito di Flash, mediante l´inserzione di un plug-in che riconosce la presenza del programma, ed in assenza di questo, indirizza il visitatore direttamente al sito, come in una tradizionale campagna banner. Il Banding come forma pubblicitaria si indirizza verso aziende che hanno già investito in campagne banner e hanno gia´ potuto apprezzarne la redemption; e´ comunque appetibile anche per aziende che non abbiano mai utilizzato la rete come forma di comunicazione pubblicitaria, ma che credono nei nuovi strumenti tecnologici. Esempi di Banding si possono trovare sul sito www. Bandingpromo. Com . Gianfranco Rosso. |
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