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Notiziario Marketpress di
Venerdì 03 Novembre 2000 |
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GILLETTE LANCIA GILLETTE POUR ELLE VENUS, IL RIVOLUZIONARIO SISTEMA PER LA DEPILAZIONE FEMMINILE
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Milano, 3 novembre 2000 - Un investimento di 300 milioni di dollari, un giro d´affari che Gillette prevede di portare a un miliardo di dollari nei prossimi 5 anni Gillette lancia a livello mondiale Gillette Pour Elle Venus, un rasoio trilama unico nel suo genere, interamente progettato per un uso femminile, che offre una depilazione più profonda con una sola passata consentendo all´epidermide di rimanere più morbida e più a lungo. Cinque anni per concepire e progettare il prodotto e un investimento pari a 300 milioni di dollari fanno prevedere un impatto notevole sui conti della Società per la quale il mercato della depilazione rappresenta un business da oltre 450 milioni di dollari vale a dire il 67% del valore del mercato mondiale (750 milioni di dollari, con 850 milioni di lame vendute e 30 milioni di rasoi). Nei prossimi 5 anni Gillette prevede di portare il proprio giro d´affari in questo settore alla cifra di circa un miliardo di dollari. "Il notevole capitale investito in Gillette Pour Elle Venus indica chiaramente l´importanza cruciale che il mercato della depilazione femminile rappresenta per Gillette - dichiara Domenico Ottavis, Amministratore Delegato di Gillette Group Italy - Ci aspettiamo che Venus incrementi in modo significativo il volume del suddetto mercato conquistando nuove potenziali consumatrici e attirando anche quelle di prodotti usa e getta non ancora consapevoli dei vantaggi e benefici offerti da un sistema di depilazione ricaricabile. La strategia aziendale dell´ultimo decennio ha infatti alimentato lo sviluppo del settore della depilazione femminile, a partire dal lancio di Gillette Pour Elle Sensor e che ha garantito a Gillette di mantenere una posizione di leadership nel settore della produzione di lame e rasoi negli ultimi 100 anni". Per Venus, Gillette ha ottenuto ben 50 brevetti che fanno del nuovo e rivoluzionario prodotto una testimonianza dell´impegno della multinazionale americana nei confronti delle donne, un successo mai raggiunto prima nella storia della depilazione femminile. Da un´attenta analisi delle esigenze femminili, dai numerosi test di affidabilità e performance effettuati e dai confronti con i prodotti della concorrenza, Venus si è rivelato il miglior sistema di depilazione femminile mai progettato battendo persino Sensor Excel Pour Elle di Gillette con un margine di 3 a 1. Il nuovo rasoio rappresenta infatti un mix di innovazione e tecnologia: le tre lame brevettate Dlc Comfort posizionate in un particolare allineamento progressivo, i soffici cuscinetti protettivi studiati per tendere la pelle e lavorare in sinergia con le tre lame, la testina ovale unica nel suo genere, il manico ergonomico e una comode trousse di depilazione applicabile alla parete della doccia o alla vasca, con cartucce di ricarica confezionate singolarmente in vaschette impermeabili, hanno dimostrato che "Gillette Pour Elle Venus sarà accolto come il nuovo standard nella depilazione femminile a livello mondiale", ha dichiarato Domenico Ottavis. Oltre alle innovazioni tecnologiche, il nuovo design, i nuovi colori, la nuova confezione e il nuovo nome del rasoio sono stati scelti per enfatizzare il legame con il mondo delle donne e con i loro valori. "Abbiamo messo insieme tutto quello che sapevamo sulla depilazione e tutto quello che abbiamo imparato sulle donne e da questo è nato Venus", ha affermato Massimo Signorelli, Business Unit Director Grooming di Gillette Group Italy. "Il sorprendente design e l´alta performance del rasoio contribuiscono a creare equilibrio tra femminilità, sicurezza e forza che piace tanto alle donne". La campagna pubblicitaria e di marketing a sostegno di Venus, prevista per l´aprile 2001, supererà i 150 milioni di dollari a livello mondiale e sarà inoltre supportata da un´imponente pianificazione radio, stampa, affissione e Internet. Gillette Pour Elle Venus sarà disponibile nella grande distribuzione per i mercati del Nord America, e dell´Europa a partire dal marzo 2001 e continuerà poi a livello mondiale per tutto il 2002. |
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