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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 08 Novembre 2000 |
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"SE PUOI PENSARLO PUOI FARLO" E´ FIAT DOBLO´ IN PUBBLICITA´
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Torino, 7 novembre 2000 Molto più che un´auto, Fiat Doblò è un veicolo multiuso giovane, simpatico e originale, con il quale puoi fare tutto ciò che ti salta in mente. Perfetto per chi ama viaggiare per le strade del mondo, da solo o in compagnia, portandosi dietro gli attrezzi sportivi, i bagagli, le proprie abitudini e soprattutto la voglia di libertà e di evasione, ma anche per chi lavora e si sposta in città. Perché è maneggevole e confortevole come una station wagon e spazioso come un monovolume, rispetto al quale offre uguale versatilità ma dimensioni esterne più compatte. Per sottolineare questi suoi punti di forza è stato scelto uno spot ironico e divertente, giocato sul concetto di Fiat Doblò come auto "complice", capace di assecondare ogni esigenza. Anche la più incredibile. Protagonista, insieme con la vettura, la Nazionale giamaicana di bob della quale Fiat Doblò è auto ufficiale. Lo spot - Mare azzurro, distese di sabbia bianchissime, palme lussureggianti. Siamo in Giamaica. Quattro ragazzi fanno esercizi di ginnastica sulla spiaggia. Per la verità, l´allenamento è piuttosto strampalato ed esilarante tra noci di cocco, galline ruspanti, carrelli della spesa, carriole cariche di banane, vecchie lavatrici, cubi di ghiaccio e ventilatori che "sparano" neve. Ma alla fine tutto si chiarisce. Terminato il training, i quattro giamaicani salgono sul loro Doblò. Sul tetto c´è un bob con la scritta "Nazionale giamaicana di bob". Mentre Fiat Doblò si allontana con gli atleti a bordo tra altissimi alberi di bamboo, compare la scritta : "Fiat Doblò, se puoi pensarlo, puoi farlo", seguito dal pay-off "storico" di Fiat: "la passione ci guida". A rendere ancora più allegra e accattivante l´atmosfera, una colonna sonora che è un pezzo storico di ska: "A message to you Rudy" degli Specials. Curiosità sul set - Il filmato è stato girato in Giamaica, a 80 chilometri da Montego Bay, a fine settembre e in piena stagione delle piogge (ma, per fortuna, qualche raggio di sole c´era). Per le scene finali di Fiat Doblò che si allontana con il suo allegro carico è stata scelta Bamboo Avenue, una strada che si snoda tra alti alberi di bamboo. Il regista dello spot è David Kellogg. La casa di produzione è la Academy, coordinata dall´agenzia che gestisce le campagne pubblicitarie Fiat, la Bgs D´arcy. Il set stravagante, sul quale hanno lavorato più di 100 persone tra operatori, tecnici e attrezzisti, ha attirato non poco la popolazione locale, che ha seguito con grande partecipazione e divertimento le riprese. Per queste ultime, che hanno richiesto 10 giorni di lavoro, sono stati impiegati circa 9 mila metri di pellicola. Giamaicani i protagonisti, quattro simpaticissimi giovani attori di Kingston. "Special guest" il bob, proveniente da Calgary. Anche se incredibile, la storia presentata nello spot è tutta vera: esiste una squadra giamaicana di bob che ha più volte partecipato alle Olimpiadi invernali. Firmata dall´agenzia Bgs D´arcy, la campagna pubblicitaria di Fiat Doblò, per la fase di lancio, può contare su un budget di circa 60 miliardi di lire. Lo spot sarà trasmesso in televisione e nei cinema italiani a partire dal 5 novembre. E a seguire in altri 7 Paesi europei. Il lancio prevede anche affissioni e uscite sulla stampa periodica e alla radio. La scheda dello spot: Durata, 45", 30"; Location, Giamaica; Agenzia, Bgs D´arcy; Regia, David Kellogg; Direttore Creativo, Roberto Molino; Direttore Creativo Internazionale, Luciano Nardi; Copy, Michela Grasso; Art, Daniele Ricci; Casa di Produzione, Academy, London; Direttore Cliente, Emanuele Saffirio; Strategic Planner, Francesco Vigoriti; Musica, "A message to you Rudy", Specials. La data di inizio della campagna è prevista per il 5 novembre 2000. |
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