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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 15 Novembre 2000 |
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WLF & BORSA ITALIANA: MINIFIB, IL FUTURE SULL´INDICE DELLE BLUE CHIP ITALIANE.
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Milano, 15 novembre 20000 Al via la campagna pubblicitaria dedicata al Minifib, il future sull´indice delle blue chip italiane. È il primo frutto della collaborazione fra Borsa Italiana e wlf La "prima volta". Non si scorda mai. Parola di Borsa Italiana che, per la sua prima campagna pubblicitaria, ha scelto wlf - l´agenzia di pubblicità specializzata nelle aree della finanza, dei servizi e di internet. Il 13 novembre 2000, infatti, parte la prima campagna di Borsa Italiana sull´innovativo prodotto Minifib, il primo mini-future europeo, che consente agli investitori privati più audaci e agli amanti delle sfide offerte dal mercato, di investire, al rialzo o al ribasso, sull´indice Mib30, che include i 30 principali titoli della Borsa Italiana. La campagna, realizzata sotto la Direzione Creativa di Paolo Torchetti e Oscar Morisio, interpreta creativamente il rischio insito nei mercati finanziari, legando il piacere che si prova a "sfidare gli elementi" a quello che si prova affrontando il mercato finanziario investendo in un prodotto derivato: suggestive immagini di sport estremi (sky surfing, paracadutismo, windsurf), infatti, mostrano le diverse espressioni di gioia, di piacere e di impegno dei protagonisti, puntando l´attenzione del pubblico sui due claim: "Minifib, prendetevi un bel rischio" e "Minifib, rischia di piacervi". "Spesso la comunicazione finanziaria è fatta di cautela e di toni sfumati. In questo caso, invece, d´accordo con Borsa Italiana abbiamo realizzato una campagna vitale, energica, sia nei titoli che nelle immagini, rivolta a un pubblico evoluto, che conosce il rischio finanziario, lo sa gestire e ne apprezza le potenzialità. Ne è nato un messaggio riconoscibile e di impatto, che si propone di attirare l´attenzione in un panorama di comunicazione molto affollato", afferma Luca Villani, direttore servizio clienti wlf. Parallelamente al lancio della campagna debutta il nuovo pay off della Borsa Italiana, "I valori che cambiano". "Un indicazione strategica scelta proprio perché aperta a numerose interpretazioni positive", spiega ancora Villani: "in senso tecnico, i valori che cambiano potrebbero essere anche i prezzi di Borsa, per definizione in costante movimento. Ma in senso più strutturale, a mutare sono i valori di fondo dell´economia: o, a un altro livello ancora, a cambiare è il ruolo di Borsa Italiana, sempre più driver del cambiamento". La campagna, che si concluderà a fine dicembre 2000, è stata pianificata sulle principali testate quotidiane nazionali, sia di informazione che finanziarie, su alcuni settimanali e su Internet, con banner nei siti di informazione economico-finanziaria e nelle sezioni specializzate di alcuni portali orizzontali. |
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