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Notiziario Marketpress di
Martedì 28 Novembre 2000 |
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GOOGLE LANCIA IL PROGRAMMA DI PUBBLICITÀ SELF-SERVICE ADWORDS È IL SISTEMA PIÙ SEMPLICE PER PIANIFICARE LE CAMPAGNE PUBBLICITARIE ONLINE
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Milano, 28 Novembre 2000 - Google Inc. , la società che ha sviluppato il famoso motore di ricerca Google, annuncia il lancio di Adwords, un nuovo programma che consente agli inserzionisti di acquistare spazi pubblicitari personalizzati ed economici che, associati a parole chiave, appaiono istantaneamente nelle pagine di ricerca di google. Com. Il servizio, disponibile sulla homepage di Google o sul link di Adwords http://adwords. Google. Com fornirà al cliente tutti gli strumenti di design e analisi occorrenti per avviare una campagna pubblicitaria online. Alcune delle caratteristiche principali sono, la possibilità di modificare le inserzioni in tempo reale, trasmetterne istantaneamente di nuove, monitorare i dati statistici relativi alle inserzioni e tenere d´occhio le stime dei costi giornalieri delle impression (contatti lordi), consentendo agli inserzionisti di non superare i loro limiti di budget. Sin dal debutto della versione beta, avvenuto nella prima parte di Novembre, il programma Adwords è stato utilizzato da più di 325 aziende e agenzie pubblicitarie di tutto il mondo. Esso si basa sulla stessa tecnologia di distribuzione selettiva delle inserzioni del programma di sponsorizzazione "Premium" di Google, ma ha un costo inferiore, perché gli inserzionisti di Adwords sottoscrivono e monitorano le loro campagne pubblicitarie direttamente dal sito di Google. "Google ha costruito e dimensionato con cura il programma Adwords per soddisfare le esigenze di qualsiasi azienda, fornendo un servizio completo, semplice ed economico", ha dichiarato Larry Page, socio fondatore e direttore generale di Google. "Adwords offre le tecnologie più avanzate che consentono all´inserzionista di mettere a punto rapidamente un programma flessibile e di facile gestione e di raggiungere nel miglior modo i suoi obiettivi di marketing, tenendo conto dei suoi limiti di budget. " "Grazie al traffico web complessivo di Google, che continua ad aumentare ogni mese a un ritmo di 3 milioni di consultazioni al giorno (nel solo mese di ottobre in Italia, ha ricevuto 1,7milioni di consultazioni attraverso Dada. It e 31 milioni attraverso Virgilio. It, n. D. R. ), Adwords mette a disposizione delle aziende e delle agenzie pubblicitarie una soluzione efficiente per raggiungere nuovi clienti in tutto il mondo", spiega Omid Kordestani, vicepresidente dello Sviluppo Nuovi Business e Vendite di Google. "Esso è particolarmente interessante per chi ha scarsa esperienza di pubblicità online o per chi non ne ha affatto. Con Adwords si acquista uno spazio pubblicitario ad accesso mirato, a un prezzo abbordabile, su uno dei motori di ricerca più trafficati e popolari del Web. Adwords costituisce una soluzione semplice per tutte le realtà, si tratti di una grande azienda o di una piccola impresa a conduzione familiare. " Analogamente al programma di sponsorizzazione "Premium", il programma Adwords di Google consente agli inserzionisti di acquistare parole chiave scelte con cura, che mirano a potenziali clienti, diffondendo un´inserzione che corrisponde ai criteri di ricerca definiti dall´utente. L´inserzione appare solo se l´utente immette le stesse parole chiave o la stessa frase che l´inserzionista ha acquistato, per cui l´inserzionista non dovrà pagare per una pubblicità che non raggiunge il target. Si consideri l´esempio di un´azienda che vende nomi di domini: quando l´utente immette "buy domain" (acquistare dominio) nella casella di ricerca della homepage di Google, riceve i risultati della ricerca e, in una finestra separata di solo testo, un´inserzione Adwords relativa all´acquisto del nome di un dominio sul sito Web dell´inserzionista. Tale soluzione ha il duplice vantaggio: l´utente di Google riceve le informazioni richieste nella pagina dei risultati di ricerca, mentre l´inserzionista vede aumentare la probabilità che dei potenziali clienti leggano la sua inserzione e visitino il suo sito Web. I riquadri con il testo dell´inserzione Adwords vengono caricati velocemente e appaiono alla destra dei risultati della ricerca di Google, evidenziati come collegamenti sponsorizzati; mentre le inserzioni delle sponsorizzazioni "Premium" continuano ad apparire nella parte superiore della pagina. Google non utilizza immagini in formato Gif, pop-up, animazioni o logotipi lampeggianti, per cui il suo sito è essenziale e focalizzato esclusivamente sulla ricerca. Il programma Adwords di Google ha le seguenti caratteristiche: • Le nuove inserzioni appaiono istantaneamente: le inserzioni sono online subito dopo l´emissione dell´ordine d´acquisto. • Strumenti di anteprima: mostrano come apparirà l´inserzione prima che essa venga pubblicata sulla pagina dei risultati di ricerca di Google. • Creazione di un numero illimitato di inserzioni: gli inserzionisti possono creare e gestire molte versioni diverse di un´inserzione per vedere quale di esse è più efficace. • Opzioni avanzate di definizione del target tramite le parole chiave: sono disponibili diverse opzioni che consentono di affinare la campagna pubblicitaria, basate sull´inclusione o esclusione di opportune parole chiave e sulle corrispondenze delle frasi parziali o esatte. • Strumenti di monitoraggio su Web: accesso istantaneo a strumenti che consentono di rilevare dati statistici sulle frequenze di accesso e il numero delle impression. • Feedback sull´impatto delle inserzioni: gli inserzionisti ricevono un feedback in tempo reale (sotto forma di barra dell´interesse dei visitatori) che consente di monitorare l´efficacia e la popolarità complessiva di un´inserzione. |
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