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Notiziario Marketpress di
Martedì 28 Novembre 2000 |
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PUBLICIS E RENATO POZZETTO: "...IL NATALE QUANDO ARRIVA, ARRIVA" ON AIR DAL 3 DICEMBRE LA CAMPAGNA PANETTONE MOTTA CON UNA GUSTOSA NOVITÀ
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Milano, 28 novembre 2000 - Torna per il quinto anno consecutivo Renato Pozzetto a testimoniare la bontà del Panettone Motta. Dal prossimo 3 dicembre, e fino alla Vigilia di Natale, sarà lui, infatti, il testimonial della campagna tv Panettone Motta realizzata da Publicis per la Divisione prodotti da forno di Nestlè Italiana, che sarà in onda su tutte le maggiori reti nazionali (Rai, Mediaset e Telepiù) nei due formati da 15" e da 30". La nuova campagna natalizia è anche lo spunto per comunicare la novità di quest´anno che viene svelata solo nel formato da 30": Motta presenta, infatti, al pubblico il nuovo prodotto da forno che quest´anno regalerà per Natale ai suoi clienti: Gransoffice, una variante del panettone senza canditi, che sarà in grado d´accontentare anche i palati più esigenti e difficili. Lo spot mostra Renato Pozzetto che, nelle insolite vesti di prestigiatore, è impegnato a terminare il suo spettacolo illusionistico, accanto alla sua buffa assistente. Tra gli applausi del pubblico esegue l´ultimo numero: infila un coniglio nel capello e per sbaglio estrae una colomba Motta . Ma è Natale . Ed ecco che allora appare un bell´albero di Natale addobbato. Durante il numero Pozzetto coinvolge anche il pubblico e gli chiede di esprimere un desiderio, chiudendo gli occhi e pensando intensamente al Natale. E quando il pubblico riapre gli occhi, nelle mani di tutti sono apparsi per magia due panettoni Motta. Lo spot si chiude con la testimonianza dello stesso Pozzetto che rafforza i valori di storicità e unicità del panettone Motta, quando afferma: "per me il panettone è solo Motta". La campagna, che s´inserisce in una strategia di comunicazione volta a consolidare e rafforzare la brand image Motta, comunica il panettone in modo simpatico e consolida allo stesso tempo l´idea dell´innovazione e della qualità che da sempre lo contraddistinguono, mentre l´headline sottolinea l´operazione di svecchiamento del brand, legandolo ad un contesto natalizio non consueto e tradizionale: "Il Natale quando arriva, arriva". Allo sviluppo creativo della campagna, realizzata dal gruppo interno all´agenzia, ha contribuito anche lo stesso Pozzetto che, in perfetta sintonia con i creativi e in virtù di una collaborazione con Publicis che va avanti ormai dal ´96, ha offerto il suo apporto fornendo interessanti e curiosi spunti. La produzione è della Alto Verbano, per la regia di Alessandro Cappelletti. |
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