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Notiziario Marketpress di
Lunedì 04 Dicembre 2000 |
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INTERNET: GIÀ AL CULMINE LA CAMPAGNA ELETTORALE ONLINE DEI CANDIDATI PREMIER PER BERLUSCONI PIÙ MARKETING, MENTRE RUTELLI PRIVILEGIA LE "PR"
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Milano, 4 dicembre 2000 - Su Internet è già battaglia tra Berlusconi e Rutelli. Per la prossima campagna elettorale infatti i due candidati hanno ampiamente investito i loro sforzi su Internet. E´ da una sommaria sintesi si può già dire che Berlusconi fa molta leva sul marketing on line, mentre Rutelli punta più sulle pubbliche relazioni. Intanto, anche Sergio D´antoni dimostra di puntare anche lui in modo forte sul nuovo mezzo. Questo è quanto emerge dallo studio Web Cam, l´Osservatorio on-line sulla prossima campagna elettorale, curato da Eta Meta www. Etameta. Com e pubblicato su Italia Oggi. Silvio Berlusconi non possiede, fino ad ora, un sito personale ma si identifica con il sito del suo stesso partito. Scelta che si discosta dalle strategie degli altri due candidati premier, Sergio D´antoni e Francesco Rutelli, che puntano viceversa su un sito personale che permetta un´identificazione immediata con l´uomo-politico in una logica già . L´home page di Rutelli www. Rutelli2001. It presenta una chiara impostazione di tipo americano con la foto del candidato in primo piano e il suo slogan politico "Insieme per l´Italia" che campeggia visibilmente alla sua destra. Arancione e azzurro su sfondo bianco sono i colori presenti nel sito, colori tecnologici e molto utilizzati su Internet. Se la veste grafica del sito di Rutelli appare sobria e un po´ statica, gli altri candidati puntano maggiormente sulle tecnologie fornite da Internet. Sergio D´antoni www. Sergiodantoni. It è l´unico candidato che punta sulla tecnologia flash, dando un´impronta di novità e appeal comunicativo. Colore predominante del suo sito è l´azzurro che fa da sfondo a tutte le pagine, mentre lo scorrimento continuo delle sue frasi più significative rende l´home page molto dinamica. Il sito di Forza Italia www. Forza-italia. It ricchissimo di contenuti e servizi punta sui colori del partito, quindi il tricolore su sfondo bianco ed azzurro. Il sito presenta una tipica struttura "a portale" con un menù laterale sempre presente durante la navigazione, un motore di ricerca, le news sempre aggiornate in primo piano e la sezione "Grandangolo", un archivio di articoli che riguardano problematiche d´attualità a completa disposizione dei navigatori . All´interattività sono poi affidate le principali strategie di marketing e di comunicazione dei candidati premier. Francesco Rutelli dedica l´intera sezione "Partecipa alla sfida" alla collaborazione attiva dei navigatori. I potenziali elettori hanno infatti la possibilità di partecipare concretamente sia alla realizzazione del programma politico inviando le proprie opinioni via e-mail, nonché finanziare la campagna elettorale del sindaco di Roma elargendo contributi economici. Sempre in un´ottica di autofinanziamento, nuova iniziativa del "team-Rutelli" è la campagna "Mille cene per Rutelli": gli elettori avranno la possibilità di organizzare cene in tutta Italia devolvendo gli introiti al candidato premier del centro-sinistra. Botta e risposta di Berlusconi che fa dell´ interattività uno dei punti di forza della sua strategia di comunicazione, a partire dalla possibilità di consultare il sito in lingua inglese. Dalla mailing list a "Dai sfogo alla tua libertà" passando per i link "E tu che ne pensi" o "Scrivi @Forza Italia" quasi ogni sezioni prevede un form di partecipazione da parte del navigatore. Seppur da poco sbarcati su Internet nella lotta a colpi di "click" per la campagna elettorale, D´antoni e la sua Democrazia Europea non esulano dalla logica dell´interazione col navigatore. Le sezioni "Parliamone" e "Di l@ tua" permettono agli internauti di partecipare ad un Forum di discussione sul "Falso Bipolarismo" oppure chiedere informazioni lasciando la propria e-mail. Le linee guida delle differenti strategie di comunicazione dei candidati premier emergono del resto anche dall´analisi dei diversi link presenti all´interno dei siti. Se il sito di Rutelli riporta i link di tutti i partiti della coalizione di centro-sinistra, nel sito di Forza Italia sono presenti, da una parte, tutti i siti dei partiti politici italiani prescindendo da una logica di schieramento, dall´altra, i link dei principali organi politici internazionali di destra. Il sito inoltre riporta nella sezione "Link Utili" tutta una serie di collegamenti che esulano dalla politica in senso stretto, da siti che si occupano di lavoro, ai link dei quotidiani nazionali. Nel sito del fondatore di Democrazia Europea, Sergio D´antoni, non sono presenti link ad altri schieramenti politici, scelta che denota la ferma volontà di inserirsi a tutti gli effetti come terzo polo, svincolandosi così, da ogni tipo di coalizione. A fronte poi dell´esigenza di evitare una semplice trasposizione della campagna elettorale dall´ off-line all´online con il rischio di realizzare siti troppo statici e testuali e di conseguenza poco "internettiani" i candidati premier, ed in particolare D´antoni e Rutelli, mettono a disposizione alcune versioni audio-video di conferenze stampa o interviste. Se Berlusconi poi, utilizzando per la propria campagna elettorale il solo sito di Forza Italia, pratica un´operazione di fidelizzazione più basata sul gadget e sul merchandising, di contro, gli altri due candidati, ed in particolare Rutelli, presentando un loro sito personale, puntano maggiormente sulla forza di aggregazione dei loro programmi politici. Sul sito di Forza Italia infatti è possibile scaricare i cosiddetti "Manifesti Taroccati", una rivisitazione in chiave ironica degli slogan politici del Cavaliere, nonché il suo libro "L´italia che ho in mente". Banditi badget e operazioni di marketing, sui siti di Rutelli e D´antoni viene dedicato maggiore spazio alla presentazione personale dei candidati. . |
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