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Notiziario Marketpress di
Lunedì 04 Dicembre 2000 |
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COSTRUIRE LA MARCA LYCRA
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Milano, 4 dicembre 2000 - " Creare valori di marca in tutti i segmenti del settore abbigliamento " con questa strategia di base il marchio Lycra intende farsi conoscere presso il grande pubblico che, pur utilizzando largamente questa fibra non ne ha ancora sentito molto parlare. Prima di tutto va spiegato che si tratta di una fibra sintetica inventata e prodotta esclusivamente da Du Pont. Essa fornisce a tutti i tessuti eccezionali proprietà di allungamento e recupero della forma. Oltre a ciò consente di realizzare capi con straordinarie caratteristiche di comfort e libertà di movimento, migliorando la vestibilità. Il drappeggio, il mantenimento della forma e facilitando la scomparsa delle pieghe. Fra tanti i numerosi prodotti che utilizzano questa fibra i costumi da bagno e la biancheria intima aderiscono con eleganza grazie a Lycra. Ogni tipo di calza e collant acquista più morbidezza, vestibilità e dura più a lungo. I tessuti a maglia, che utilizzano questa fibra mantengono la forma anche dopo un lungo uso. Per quanto riguarda le caratteristiche tecniche di Lycra si tratta di una fibra che rientra nella categoria generale delle fibre sintetiche elastam. In pratica si tratta di un poliuretano segmentato, che si compone di una sequenza di segmenti flessibili, legati a segmento rigidi. Questa struttura molecolare conferisce alla fibra particolari doti di elasticita´ in quanto può essere tesa da quattro a sette volte la sua lunghezza iniziale e ritorna istantaneamente alla condizioni di partenza non appena la tensione viene allentata. Lycra non viene mai usata da sola, ma sempre abbinata ad una o più fibre naturali o sintetiche conservando sempre l´aspetto e la mano della fibra principale. La campagna pubblicitaria adotterà questo messaggio " Un tocco di Lycra dona comfort, vestibilita´ e libertà di movimento ai migliori capi. E qualcosa in più anche per te " con il quale è possibile notare che la pubblicità, per la prima volta, è rivolta anche a uomini e ragazzi, raddoppiando l´impatto potenziale del marchio. Inoltre crea la consapevolezza dei vantaggi di Lycra in njuovi segmenti ad alto potenziale di crescita come l´abbigliamento esterno, la moda maschile , la maglieria e le scarpe. Fra l´altro vi saranno Partnership con marchi leader come Adidas, Armani, Dockers, Hugo Boss, Liz Claiborne, Top Shop e Woolmark e a supporto delle innovazioni del prodotto vi saranno anche dei pubbli-redazionali sulla stmapa specializzata. Infolink: www. Lycra. Com . |
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