Notiziario Marketpress di
Venerdì 15 Dicembre 2000
LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA "BLUE DOG" DI XEROX RICEVE LŽIMPORTANTE RICONOSCIMENTO PER LŽINNOVAZIONE NELLA COMUNICAZIONE DŽIMPRESA
Milano, 15 dicembre 2000 - Per il terzo anno consecutivo Xerox ha ricevuto il premio "Massimo Servakis" come riconoscimento della propria capacità innovativa nella comunicazione dŽimpresa. Lo scorso anno la società era stata premiata per la campagna "Sharing Knowledge", questŽanno invece a vincere è la campagna "Blue Dog" per il lancio delle nuove stampanti a getto dŽinchiostro ad uso "privato". Testimonial della campagna è "Blue Dog", il cagnolino di nome Tiffany del famoso olio su tela "Absolute Louisiana" di George Rodrigue diventato un "must" tra gli intenditori dŽarte contemporanea e oggi simbolo della nuova divisione Soho di Xerox. La scelta di un cane blu dagli occhi gialli si associa al claim "una nuova razza di stampanti" per sottolineare il tema dominante della campagna: la decisione di Xerox di entrare per la prima volta nel mercato "consumer" e di farlo con prodotti decisamente innovativi rispetto alle altre stampanti, quindi di una razza diversa esattamente come Tiffany. "LŽaver ricevuto il premio "Massimo Servakis" per il terzo anno consecutivo è un importante riconoscimento per Xerox soprattutto per il difficile obiettivo che si intendeva perseguire con la campagna "Blue Dog", ossia far conoscere ai consumatori le nuove stampanti ink-jet per il mercato Soho", commenta Bruno Ferrari, Direttore della Comunicazione e delle Relazioni Esterne di Xerox Italia. "Con "Blue Dog" Xerox investirà più di 200 milioni di dollari in tre anni, per la campagna pubblicitaria e marketing più aggressiva mai condotta nella sua storia". Il premio "Massimo Servakis"- creato nel 1997 dallŽAssociazione Pco Italia (Professional Congress Organizers) in collaborazione con il mensile economico Business, sponsorizzato da Baglioni Hotels - individua e incentiva le azioni vincenti delle aziende capaci di affrontare nuove prospettive e di innovare le proprie strategie di comunicazione.
