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Notiziario Marketpress di
Giovedì 21 Dicembre 2000 |
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NUOVONUOVO: LANCIO IN GRANDE STILE PER IL PORTALE DELLA NOVITÀ
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Milano, 21 dicembre 2000 Oltre 120 milioni di impressions previste entro 2 mesi grazie a banner su siti web; una campagna stampa su testate specializzate: questa la strategia di comunicazione per promuovere il portale Nuovonuovo www. Nuovonuovo. It Due mesi di intensa comunicazione on e off line caratterizzeranno il lancio del portale Nuovonuovo www. Nuovonuovo. It la scintillante vetrina virtuale della novità realizzata dal gruppo Internet paneuropeo Firstream. Dal 17 Novembre 2000 al 31 Gennaio 2001, infatti, la campagna di comunicazione del nuovo portale stuzzicherà l´attenzione degli internauti italiani lampeggiando dai banner pianificati su circuiti integrati per coprire tutti il target di riferimento, ma sarà presente anche come advertising classico su alcune testate di comunicazione, pubblicità e web. Duplici gli obiettivi: da un lato far conoscere www. Nuovonuovo. It. Al pubblico dei "navigatori" della Rete, che apprezzerà i vantaggi di trovare a un unico indirizzo le ultimissime novità di mercato, dall´altro incrementare la visibilità del portale presso le aziende, accreditandolo come nuovo ed efficace strumento di advertising on line. La campagna on line, attraverso banner pubblicitari presenti su siti quali Ciaoweb, Gsmbox, i circuiti Publikompass, Lycos e Ideadvert nonchè sulla frequentatissima chat C6, prevede un investimento di oltre 120 milioni di impressions. Può, quindi, essere annoverata tra le più massicce campagne sul web realizzate in Italia nell´arco di due mesi per il lancio di un portale. La comunicazione è stata studiata seguendo tre linee-guida: una promozione di Nuovonuovo "pura", ossia un invito a cliccare sul banner per visitare il nuovo portale; una promozione del tipo ´registrati e vinci" che promette un premio sicuro ai primi 5000 utenti che si iscriveranno nella sezione Registrati; banner realizzati in co-branding con alcuni marchi importanti. Sui media tradizionali www. Nuovonuovo. It. Si "vestirà" in modo più tecnico. I contenuti della campagna saranno infatti finalizzati a segnalare l´esistenza e le potenzialità del sito come reale alternativa all´advertising on line tradizionale. Seguendo tali premesse la comunicazione si concentrerà sulle testate specializzate per il mondo della pubblicità e del web. La pianificazione e la creatività sono gestite dalla Real Consulting per quanto riguarda la comunicazione on line e dall´agenzia Carat realativamente alla comunicazione off line. |
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