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Notiziario Marketpress di
Martedì 22 Settembre 2009 |
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“ARTICOLI PER SCRITTURA” – EDIZIONE 2009 SINTESI DELL’ANDAMENTO DELLA DOMANDA
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Milano, 22 settembre 2009 - Il 2008 si è chiuso con risultati meno soddisfacenti rispetto a quelli realizzati nel 2007: la produzione evidenzia un -3,3%. Le esportazioni segnano un -4,6%, mentre le importazioni si mantengono stabili. Questo andamento degli scambi con l’estero è dovuto sia ai buoni risultati dei competitors internazionali, sia alla maggiore internazionalizzazione produttiva di alcuni dei principali operatori italiani. La domanda interna mostra una sostanziale tenuta, frutto di una prima parte dell’anno più soddisfacente e di una seconda parte più colpita dalle preoccupazioni per la situazione economica. Continua lo spostamento degli operatori verso le fasce immediatamente superiori, con conseguente ridefinizione dell’offerta in funzione dei nuovi standard qualitativi. Gli operatori accrescono il valore aggiunto dei prodotti, puntando sull’innovazione, potenziando il servizio ed enfatizzando il ruolo del brand attraverso opportune iniziative di comunicazione e strutturate politiche di trade marketing. A livello di fascia di mercato si osserva la crescita delle fasce intermedie, a scapito di quelle estreme. La concentrazione dell’offerta è particolarmente elevata nella fascia superiore di mercato, dove le prime due aziende detengono circa il 55,9% del totale; al contrario, risulta più polverizzata l’offerta nella fascia economica, dove le prime quattro aziende detengono uno stabile 35,9% del mercato. A livello distributivo, cresce l’interesse della Gd nei confronti dei prodotti per scrittura e colore, che stanno registrando buone performance, soprattutto negli ipermercati e nelle grandi superfici. Le forniture dirette trovano un forte impulso nello sviluppo di internet. Le previsioni per il 2009 non sono ottimistiche: continuerà la leggera riduzione dell’attività produttiva e delle esportazioni; andranno meglio le importazioni, sia per le buone performance degli operatori internazionali a marchio, sia per le politiche di sviluppo della produzione all’estero dei principali competitors nazionali. Dati Di Sintesi, 2008
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| Numero di imprese(a) |
60-65 |
| Numero di addetti |
2. 050 |
| Numero di addetti per impresa |
33,1 |
| Valore della produzione, a prezzi di fabbrica (Mn. Euro) |
264,0 |
| Variazione media annua della produzione 2008/2004(b) (%) |
-1,8 |
| Fatturato per addetto (euro) |
128,8 |
| Valore aggiunto (Mn. Euro) |
66,0 |
| Valore aggiunto per addetto (‘000 euro) |
33,2 |
| Quota della produzione prime 4 imprese/gruppi(b) (%) |
33,0 |
| Quota della produzione prime 8 imprese/gruppi(b) (%) |
46,5 |
| Export/produzione(b) (%) |
70,8 |
| Import/consumo(b) (%) |
75,4 |
| Valore del mercato, a prezzi di fabbrica (Mn. Euro) |
313,0 |
| Variazione media annua del mercato 2008/2004(b) (%) |
1,1 |
| Quota di mercato prime 4 imprese/gruppi(b) (%) |
42,9 |
| Quota di mercato prime 8 imprese/gruppi(b) (%) |
60,8 |
| Previsioni di sviluppo della produzione:(b) |
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| · 2009/2008 |
-1,0 |
| · tendenza di medio periodo |
stabilità |
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| a) - compresi gli importatori/distributori b) - in valore Fonte: Databank . |
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