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Notiziario Marketpress di
Martedì 24 Ottobre 2006 |
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IL KIWI ITALIANO VOLA NEGLI USA LA WEIGHT WATCHERS LO PROMUOVERÀ COME FRUTTO DI STAGIONE NEI SUOI PROGRAMMI DIETETICI
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Nel prossimo inverno, da gennaio a marzo, sarà il kiwi il frutto selezionato dalla Weight Watchers come “Pick of the Season ”, così viene definito il frutto di stagione consigliato per le diete dimagranti. L’iniziativa, attuata dalla nota multinazionale americana, prevede la selezione di prodotti ad alto valore nutritivo, gusto, disponibilità, economicità e versatilità ed il kiwi risponde perfettamente a questi requisiti. La promozione intende portare all’attenzione dei consumatori degli Stati Uniti le caratteristiche nutrizionali del kiwi quale parte integrante di un sano e salutare stile di vita. Il progetto vuole mettere in evidenza che scegliere di mangiare un kiwi porta grandi benefici nella dieta grazie al modesto apporto di calorie in confronto all’alto numero di nutrienti. Il prodotto e le sue caratteristiche sarà presentato in inedite ricette e preparazioni proposte attraverso 1. 250. 000 cards contenenti anche informazioni complete sulle regole da seguire per una sana e corretta alimentazione. Il prodotto verrà promosso nei meeting Weight Watchers, sul sito internet e sui media americani. Vi aderiscono i principali paesi produttori facenti parte dell’Iko e per l’Italia l’attività è promossa e coordinata dal Cso. Le imprese che aderiscono all’iniziativa potranno valorizzare le confezioni di kiwi con il logo “Pick of the season” e potranno accompagnare il prodotto con materiali di comunicazione da utilizzare sui punti vendita. Le potenzialità di sviluppo delle esportazioni ci sono, basti pensare che gli Usa producono appena 20. 000 tonnellate di kiwi concentrate in California, ed il volume del mercato è stato negli anni recenti di poco meno di 60. 000 tonnellate. Le importazioni provengono principalmente dai paesi dell’Emisfero Sud: Cile e Nuova Zelanda, in controstagione rispetto alla nostra offerta. L’italia esporta in Usa tra le 6. 000 e le 7. 000 tonnellate di prodotto per campagna commerciale, appena il 2,5-3% dell’export totale. “Questa iniziativa – dichiara Valtiero Mazzotti – direttore di Cso, apre orizzonti nuovi verso un mercato con buoni margini di crescita, visto il basso livello dei consumi. Il kiwi ha tutte le caratteristiche di un superfood e quello che è mancato fino ad ora negli Stati Uniti è stata una comunicazione attenta delle sue caratteristiche, crediamo che Weight Watchers sia il partner ideale per credibilità e capacità di comunicazione. Da parte nostra abbiamo fiducia che questa sia la campagna giusta visto il buon livello qualitativo presentato dalla produzione italiana di quest’anno”. . |
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