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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 25 Ottobre 2006 |
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BONARDA STYLE: EVOLUZIONE D’IMMAGINE PROVALO CON… LA METAFORA
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La campagna di comunicazione Bonarda Style “Provalo con…” si avvia al suo terzo anno. Dopo gli abbinamenti al pesce e al fusillo (2005), alle uova e alla pasta all’arrabbiata (2006), la campagna d’immagine 2007 punta sulla metafora. La serie completa dei nuovi abbinamenti “Provalo con…” sarà presentata in un evento Bonarda Style organizzato a inizio dicembre. La novità di quest’anno, illustrata qui in anteprima, consiste nella scelta di oggetti simbolo e metaforici dell’abbinamento proposto. E’ il caso, ad esempio, della pizza, che sarà rappresentata da 3 margherite inserite nell’ormai nota bottiglia Bonarda. L’evoluzione dell’immagine Bonarda Style “Provalo con…” trae fondamento dall’acquisizione da parte del pubblico del modulo base creato da Giorgio Siligardi, art director a cui si deve l’ideazione delle campagne di comunicazione visiva Bonarda Style (www. Bonarda. It). Sfondo rosso, logo ben definito, messaggio costante (l’unico cambiamento è rappresentato dai vari abbinamenti proposti), bottiglia riconoscibile per forma e posizione sul portabottiglie in legno: così si presenta ogni pagina “Provalo con…” ormai da due anni. Nella bottiglia, finora, è stato raffigurato l’alimento abbinato. Da dicembre, sarà invece un oggetto “traslato” a completare il messaggio visivo. “Dai riscontri avuti al termine delle due prime campagne ‘Provalo con… ‘ – indica Giorgio Siligardi – emerge il raggiungimento di un buon livello di riconoscibilità immediata. Il pubblico sa che la pop art collegata al vino vuol dire Oltrepò Bonarda. L’aspettativa è verso il contenuto, variabile secondo gli abbinamenti. Con la terza campagna di immagine, l’obbiettivo è quello di aumentare l’attesa, in chiave vivace di sorpresa, creando un effetto allegro, positivo e un po’ scanzonato, in linea con il messaggio Bonarda Style”. . |
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