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Notiziario Marketpress di
Giovedì 26 Ottobre 2006 |
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MCCANN WORLDGROUP CURA IL LANCIO DI NESCAFE´ MOCACCINO DAL 24 OTTOBRE IL VIA ALLA CAMPAGNA NAZIONALE SU STAMPA
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Milano, 26 ottobre 2006 - Mccann Worldgroup, gruppo di agenzie che coprono le diverse discipline della comunicazione, ha sviluppato la campagna di comunicazione integrata per il lancio del nuovo prodotto Nestlé: Nescafé Mocaccino. Nescafé Mocaccino è un caffè al quale si unisce la cremosità del latte e una spolverata di cacao, tutto in un´unica confezione. E´ l´ultimo nato in casa Nescafé e vuole regalare nuovi e piacevoli break a tutti gli amanti del caffè. Le due divisioni di Mccann Worldgroup che hanno lavorato a questo progetto sono Mccann Erickson Italia, agenzia leader nel settore della comunicazione e Momentum Italia, agenzia di eventi, promozioni e sponsorizzazioni. La campagna stampa, ideata da Mccann Erickson, mette in risalto l’appetite appeal di Mocaccino, presentato come un piccolo dolce da consumare per una pausa golosa. Per la direzione creativa di Chiara Castiglioni hanno lavorato al progetto la copywriter Ilaria Agnoli e l’art director Edoardo Aliata. La fotografia è di Luisa Valieri. La campagna è pianificata fino a dicembre sulle principali testate periodiche nazionali. Ad integrare il lancio, Momentum Italia ha ideato un "tour degustazione Mocaccino" che ha l´obiettivo di far assaggiare il prodotto in un ambiente comodo e confortevole. Un motor-home personalizzato Nescafé Mocaccino toccherà varie città del nord Italia per 24 giorni e lo si potrà trovare nelle principali piazze o in alcuni centri commerciali. Le persone saranno invitate a " farsi prendere da un caffè goloso” o tramite messaggio che riceveranno sul telefono, se dotati di tecnologia Bluetooth, o attraverso volantini distribuiti da hostess nelle vie adiacenti lo Spazio Mocaccino. Cartoline promozionali "Gratta e Vinci" permetteranno al pubblico di vincere un Kit Nescafé Mocaccino oppure una confezione di prodotto. Credits: Direzione Creativa: Chiara Castiglioni; Art Director: Edoardo Aliata; Copywriter: Ilaria Agnoli; Fotografia: Luisa Velieri; . |
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