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Notiziario Marketpress di
Giovedì 26 Ottobre 2006 |
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NASCE IL CIRCUITO BAKERY UN’ALTRA NOVITA’ IDEATA DA MIRATA
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Il sacchetto del pane è il nuovo mezzo di comunicazione alternativo del brand, per colpire in modo efficace e unico il target delle donne Responsabili d’Acquisto e delle famiglie. Dopo il successo ormai consolidato del Sistema dei Circuiti, Mirata, società specializzata in mezzi alternativi di comunicazione, amplia il proprio raggio d’azione con la creazione del Circuito Mirataò Bakery che permetterà alle Aziende di comunicare in modo diretto ed efficace con un target difficile, ormai avvezzo ai mezzi di comunicazione classici e spesso bersagliato da troppi messaggi. Le caratteristiche che fanno di questo circuito un media vincente sono la possibilità di effettuare milioni di contatti con un costo contatto estremamente competitivo. Per la creazione del Circuito Mirataò Bakery, l’agenzia ha selezionato oltre 8. 000 panetterie distribuite su area nazionale e suddivise in modo dettagliato sul territorio in cui poter svolgere azioni di Geo Marketing. Il target delle panetterie è composto in prevalenza da donne (70%) che hanno una vita particolarmente impegnata nell’ambito del lavoro e della famiglia e che sono responsabili o influenzano direttamente le scelte d’acquisto della famiglia e gli impieghi delle risorse. Hanno generalmente un’età compresa tra i 25 e i 50 anni, sono professionalmente attive (il 75% ha un lavoro) e hanno un rapporto di acquisto continuativo con il punto vendita perché si fidano della qualità dei suoi prodotti. Il nuovo mezzo di comunicazione, già scelto da importanti aziende tra cui Barilla, garantisce un’ottima visibilità al brand e ai prodotti dato che nel corso della giornata viene utilizzato in almeno due occasioni (pranzo e cena) ed “entra in contatto” con altre tre persone diverse da chi l’ha acquistato, come emerge da un’indagine effettuata al fine di verificare l’efficacia del nuovo Circuito (la famiglia-tipo consumatrice di pane fresco risulta essere composta infatti da 4 persone). . |
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