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Notiziario Marketpress di
Martedì 19 Gennaio 2010 |
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- L’ABC DEL MARKETING - LE 22 IMMUTABILI LEGGI DEL MARKETING SE LE IGNORATE, È A VOSTRO RISCHIO E PERICOLO! IL BEST SELLER DI AL RIES E JACK TROUT
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Torino, 19 gennaio 2010 - «Al Ries e Jack Trout hanno scritto il miglior libro sul marketing che io abbia mai letto. » Lucie Salhany, prima donna chiamata a dirigere, nel 1993, un broadcast televisivo in America, la Fox di Rupert Murdoch. «Un libro imprescindibile, il migliore che sia stato scritto sul marketing. » George B. James, già senior vice president e chief financial officer della Levi Strauss & Company. Il mercato è pieno di insidie. E il marketing è una materia complessa, spesso ostica. In continua evoluzione, perché la società cambia rapidamente e imprevedibilmente. I comportamenti dei consumatori non sono più uniformi. I cicli economici sono instabili. I budget sempre più risicati. Ormai le aziende – dalle multinazionali alle piccole imprese, fino alle attività commerciali a conduzione familiare – non possono più permettersi di sbagliare. Ma è possibile evitare o almeno ridurre al minimo gli errori? Secondo Al Ries e Jack Trout sì, a patto di conoscere e mettere in pratica le «leggi fondamentali» descritte in questo libro. Non c’è nulla di miracoloso in tutto ciò. Il marketing ha delle leggi e queste sono immutabili perché sono ispirate a quei criteri di razionalità e buon senso che a lungo andare il mercato premia sempre. Per oltre trent’anni i due autori hanno studiato cosa funziona e cosa no. Attraverso l’analisi delle strategie di grandi aziende – Ibm, Coca-cola, Mcdonald’s, Sony, Bmw, Apple, Dhl, tra le altre – e del tasso di successo e fallimento dei nuovi prodotti, hanno elaborato 22 principi universalmente validi: dalla legge della leadership a quella dell’esclusività, dalla legge dell’imprevedibilità a quella della montatura pubblicitaria, per non citarne che alcune. Chiunque desideri operare con successo in un mercato sempre più incerto e competitivo vi troverà motivi di riflessione e spunti di speciale interesse. Al Ries e Jack Trout sono fra gli strateghi di marketing più conosciuti al mondo. Insieme hanno pubblicato numerosi libri che hanno venduto milioni di copie. Nel 1994 Al Ries ha fondato con la figlia Laura la Ries & Ries, società di consulenza tra le più autorevoli, mentre Jack Trout ha fondato e presiede la Trout & Partners, prestigioso network di consulting boutique con uffici in tredici paesi. Pagine 152 / prezzo 14,50 euro. . |
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