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Notiziario Marketpress di
Lunedì 06 Novembre 2006 |
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"BUY BRAND": REGIONE LOMBARDIA E OPERATORI A MOSCA ALLA FIERA FRANCHISING
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Mosca, 6 novembre 2006 - L´assessore al Commercio, Fiere e Mercati della Regione Lombardia, Franco Nicoli Cristiani, è intervenuto il 31 ottobre nella capitale della Federazione Russa all´inaugurazione della 4° edizione di "Buy Brand", la più importante fiera del franchising russa e dell´Europa orientale. La Lombardia si presenta quest´anno nelle vesti di ospite d´onore, rappresentata da 12 operatori del settore franchising e dalla loro associazione, l´Assofranchising. Obiettivo, esplorare il mercato di questo Paese e promuovervi forme di espansione commerciale. E´ la prima volta che Regione Lombardia organizza una missione per promuovere l´internazionalizzazione delle imprese del commercio, un settore che, con oltre 230. 000 imprese e circa 600. 000 occupati (il 18% del totale lombardo), produce il 13,4% del Pil regionale. "Nonostante il suo enorme peso economico - ha detto in proposito l´assessore Nicoli Cristiani - il commercio lombardo è penalizzato dalla piccola dimensione delle sue imprese, che faticano a competere con i grandi operatori esteri sul mercato globale. Per questo abbiamo voluto esplorare innanzitutto la strada del franchising, una formula che consente anche alle imprese di piccole dimensioni di entrare su un mercato e di crescere". Nello stesso tempo si possono mantenere gli investimenti e si può affermare e proteggere le proprie caratteristiche di insegna, di qualità e di know how in ambiti di mercato mirati e selezionati con partner locali. "E´ anche questo un modo - ha aggiunto l´assessore - per promuovere la crescita del dettaglio tradizionale lombardo e del made in Italy, secondo le linee definite nel Programma triennale di sviluppo del settore commerciale recentemente approvato dal Consiglio regionale". Il franchising è una formula che in Italia, con oltre 750 marchi e quasi 50. 000 punti vendita affiliati, è cresciuta a ritmi sostenuti, con un giro d´affari che nel 2006 si prevede sfiori i 20 miliardi di euro. Oggi, quasi 5. 000 (4. 740 secondo il recente rapporto 2006 di Assofranchising) punti vendita di franchisor italiani (un punto vendita su 10) sono aperti all´estero. Ma, per penetrare su mercati promettenti come quello russo, occorre le piccole imprese lombarde siano sostenute affiancando con nuovi operatori le insegne ed i marchi più importanti che hanno gia affermato la loro presenza nelle vie e nei centri commerciali dello shopping delle principali città dell´ex Urss, paese in cui il franchising ha raggiunto in pochi anni il 5% dell´economia nazionale, con un trend in crescita soprattutto nei settori della ristorazione, dell´abbigliamento e dei servizi, nei quali le insegne italiane sono particolarmente competitive. In questo quadro Buy Brand, con circa 150 imprese presenti e 11. 000 visitatori ad edizione, non solo è la vetrina del settore per la Federazione Russa, un mercato di 150 milioni di abitanti, con un Pil che cresce al tasso del 6,4% (dato 2006), ma si pone anche come un´opportunità per le imprese commerciali lombarde. Per questo, oltre a favorire la partecipazione alla fiera e agli incontri con operatori locali da parte delle imprese lombarde, Regione Lombardia ha svolto un´azione di supporto diplomatico e di scouting del mercato, anche attraverso incontri con le autorità locali e con i grandi investitori che promuovono lo sviluppo del terziario a Mosca. Tra i primi risultati, l´apertura di una collaborazione con il Governo della città di Mosca per intraprendere una collaborazione tra i rispettivi poli fieristici per promuovere imprese la presenza di prodotti lombardi e moscoviti, nonché il riscontro di un forte interesse per una partecipazione lombarda ad iniziative di crescita della rete commerciale esistente, anche con l´avvio nuovi insediamenti di operatori commerciali con propri punti vendita. . |
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