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Notiziario Marketpress di
Martedì 07 Novembre 2006 |
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LINEA MUTUI BASIC WEB DI BANCA PER LA CASA UNICREDIT DI NUOVO ON-LINE LA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE
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Milano, 7 novembre 2006 - Tornano online i simpatici animali di Banca per la Casa, la banca del Gruppo Unicredit specializzata nei mutui casa, per illustrare le caratteristiche di comodità, rapidità ed estrema flessibilità della linea Basicweb, pensata per chi desidera accendere un mutuo esclusivamente attraverso Internet. Sulla scorta del successo ottenuto con la campagna di inizio anno, Banca per la Casa continua a utilizzare il web come canale privilegiato per la promozione e la vendita dei propri prodotti e servizi su Internet. Da gennaio ad ottobre 2006 sono pervenute attraverso il sito bancaperlacasa. It oltre 20. 000 richieste informative di mutuo. In seguito alla campagna del 2005, il cui obiettivo è stato quello di creare valori di fiducia e prestigio intorno al brand, Banca per la Casa torna ora in comunicazione attraverso operazioni prettamente mirate alla call-to-action. La strategia di comunicazione, realizzata da Isobar Communications, prevede un intervento su macro-aree in grado di raggiungere gli utenti in momenti diversi della loro attività sul web (news&informazioni, lavoro, viaggi, ecc…) Data l’ampiezza del target (uomini e donne di età compresa fra i 25 e i 45 anni) la pianificazione è concentrata su tre aree, articolate in altrettanti momenti distinti. La prima fase, della durata di 4 settimane, ha conosciuto il presidio dei portali italiani a maggior copertura: Alice. It, Excite. It, Libero. It, Msn. It, Tiscali. It e Yahoo. It, attraverso la pianificazione di formati impattanti e ad elevata frequenza, come ad esempio il background di Libero. It e il sipario di Excite. It. Contemporaneamente si è deciso di presidiare in rete le aree prettamente a target, quali quella dei mutui e della compravendita immobiliare, attraverso una pianificazione di lungo periodo (3 mesi, fino a dicembre), che utilizza di preferenza formati sponsor, all’interno dei canali “casa” dei principali portali e siti di news: Casa24 de Ilsole24ore, Trovocasa del Corriere, il canale “casa” di Alice, nonché la neonata sezione “casa” del portale Tiscali, attraverso i quali Banca per la Casa ha potuto posizionarsi come punto di riferimento presso il target nel momento in cui questo manifesta la necessità di mutuo. Infine, in considerazione della buona dimestichezza del target con le tecnologie informatiche, da metà ottobre si è deciso di intervenire presso alcuni dei principali siti di e-commerce dell’area “viaggi”, quali ad esempio eDreams. It ed Expedia. It, dove il rapporto virtuale è particolarmente apprezzato. La campagna di display advertising così strutturata ha visto una perfetta integrazione con l’attività di keyword sui motori di ricerca, pianificata in continuity già dallo scorso anno, la quale contribuisce notevolmente al raggiungimento dei risultati. . |
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