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Notiziario Marketpress di
Martedì 07 Novembre 2006 |
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RILASCIATA LA NUOVA VERSIONE DI GEOMEDIAMKT LO STRUMENTO, MESSO A PUNTO DA OC&M, CONSENTE DI OTTIMIZZARE GLI INVESTIMENTI IN COMUNICAZIONE, SIA IN ITALIA CHE ALL’ESTERO
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Milano, 7 novembre 2006 - Oc&m, agenzia di pianificazione strategica della comunicazione, annuncia la nuova release di Geomediamkt, lo strumento che consente di studiare in modo analitico e approfondito le dinamiche di mercato e di orientare la comunicazione in modo da ottimizzare gli investimenti sul territorio. L’ultima versione di Geomediamkt integra nuove cartografie digitali che facilitano l’interpretazione dei dati e rendono lo strumento ancora più potente e versatile. Inoltre Geomediamkt è oggi in grado di operare anche sui mercati internazionali, favorendo l’introduzione o il consolidamento delle imprese italiane all’estero. Geomediamkt nasce dall’intuizione di applicare le analisi di geomarketing ai Media, tracciando una mappa precisa della loro diffusione e penetrazione allo scopo di orientare gli investimenti in comunicazione nelle zone a più alta potenzialità. Alle informazioni sui media (locali e nazionali, classici ed emergenti) si aggiungono dati socioeconomici e demo/psicografici, che, all’occorrenza, vengono integrati con ricerche quantitative e qualitative ad hoc. Il livello di dettaglio è altissimo: dalla singola via o quartiere fino a scenari più ampi, per arrivare a comprendere l’intero territorio nazionale. L’idea di fondo è che l’efficacia della comunicazione dipenda non solo dalla scelta del mezzo più adatto a trasmettere il messaggio, ma dall’identificazione dei micro-target diversamente distribuiti sul territorio: operazione fondamentale per pianificazioni che intendano essere realmente “nazionali”. Il territorio nazionale è infatti fortemente differenziato rispetto alle variabili di reddito, propensione all’acquisto, cultura di consumo, penetrazione delle marche e fruizione dei media e la strategia di comunicazione non può non tenerne conto. Nell’era del recupero di efficienza e della razionalizzazione degli investimenti, Geomediamkt si propone come il file rouge che lega l’azienda alla sua realtà ambientale, garantendo una comunicazione proporzionale all’effettivo sistema distributivo e al contesto operativo, sulla base delle esigenze specifiche del cliente. Geomediamkt non è però funzionale solo alla pianificazione media: è un importante strumento di analisi territoriale che interviene anche a monte del processo di business intelligence, orientando le strategie commerciali e di marketing e che in definitiva consente di aumentare la conoscenza dei propri mercati, valutare le performance della rete commerciale, consolidare le relazioni con i clienti. . |
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