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Notiziario Marketpress di
Martedì 07 Novembre 2006 |
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MILANO PROMOSSA DALL’EUROPA: VOTO SEI E MEZZO GLOBALE, RICCA, ATTIVA PER LA MAGGIORANZA PER I TURISTI? META DA WEEKEND. IMMANCABILE IL DUOMO E PER L’EXPO 2015 ATTESO UN INDOTTO TURISTICO DI 7 MILIARDI
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Milano, 7 novembre 2006 - Milano promossa dagli stranieri: voto 6,4. Sale a 6,6 per Inghilterra e Germania. Ma appena sufficiente per la Francia (6,1). La stampa di Francia, Inghilterra, Germania descrive Milano come una città esperta (voto da 1 a 10: 8,9), ricca (8,8), globale (8,3), attiva (8,3), bella (8). Che viene tuttavia offuscata dalla presenza di aree di criticità: Milano è a volte descritta come falsa (voto per vera: 3), sporca (3,1 in pulizia). In Francia quasi un terzo degli articoli è inserito nelle pagine di cronaca, in Inghilterra in quelle di moda (26,3%), in Germania di economia (26,4%). Protagonisti: stilisti, artisti e imprenditori, più dei politici e dei calciatori. E per i turisti? Sulla stampa specializzata e sulle guide resta città di arte e cultura, moda e design, economia e business. In cui restare per due o tre giorni. Per citazioni sui media turistici, infatti, Milano in Italia resta indietro rispetto a Roma, ma anche a Venezia e a Firenze, col 2% dello spazio dedicato rispetto al 7,8%, 5,3% e 4%. A Milano le mete immancabili in tutte le guide sono: Duomo, Galleria, Castello Sforzesco, Cenacolo, Pinacoteca di Brera e Scala. Ma Sant’ambrogio e San Lorenzo sono presenti solo in sei-nove guide su dieci. Ancora meno segnalate le altre mete come piazza San Babila, Arco della Pace o ambiti in cui Milano potrebbe essere più nota come design, tecnologia, fiere e media. Punti di forza: primo lo shopping, poi il patrimonio storico artistico, l’eno-gastronomia e i divertimenti. Tra le definizioni sintetiche della città: l’economia, la moda, la storia e l’arte, i divertimenti. Con pro e contro. Così Milano è veloce, moderna, efficiente, ma anche grigia, caotica e troppo indaffarata. Ha uno stile ambito, da imitare, ma caro. Ricca di luoghi d’arte ma citata sempre e solo per quelli più noti. Emerge dalla ricerca “L’europa vede Milano” della Camera di commercio di Milano e dell’Unione del Commercio di Milano, attraverso l’università Iulm con l’immagine della città vista dalle guide turistiche straniere e dai principali giornali di stampa estera (tra cui, Le Monde, Le Figaro, Liberation, L’express, Le Nouvel Observateur, Die Welt, Frankfurter Allgemeine, Der Spiegel, The Times, The Economist, Sunday Times). L’indotto turistico dell’Expo 2015 a Milano: quasi 7 miliardi di euro. Contribuiscono maggiormente alle entrate del settore i turisti stranieri con il 62,2% del totale mentre rimane minore l´incidenza del turista italiano (37,8%). Più rilevanti poi per le entrate i turisti alberghieri (89,8%) e meno quelli extralberghieri (10,2%). Se svisceriamo la composizione del fatturato osserviamo che solo il 52% è generato dalle spese del turista per l´alloggio mentre il restante 48% si concentra nelle altre spese. Di questo 48% un terzo è generato da ristoranti e pizzerie e quasi il 24% dall´abbigliamento. “Anche all’estero Milano è percepita come una città globale, veloce ed estroversa – ha dichiarato Carlo Sangalli, Presidente della Camera di commercio di Milano –. Occorre promuovere le molte e diversificate eccellenze di Milano per dare un impulso all’intera città. Un salto di qualità che si può ottenere attraverso l’impegno di tutto il sistema Milano. A partire dal turismo: non è solo una questione di indotto, promuovere il turismo significa dare impulso all’intera città, alla sua immagine, ai suoi prodotti, alla sua cultura e al suo stile di vita. Una opportunità importante è rappresentata dall’Expo 2015 e occorre arrivare uniti e preparati per un risultato di successo”. La pagella di Milano per la stampa estera
|
Gran Bretagna |
Francia |
Germania |
Media Europa |
| bella |
7,4 |
8,5 |
8,0 |
8,0 |
| veloce |
7,2 |
5,6 |
6,0 |
6,3 |
| attiva |
8,4 |
7,8 |
8,6 |
8,3 |
| esperta |
9,1 |
8,7 |
8,9 |
8,9 |
| luminosa |
7,8 |
4,3 |
5,7 |
5,9 |
| giovane |
6,8 |
7,2 |
7,0 |
7,0 |
| vincente |
8,4 |
5,4 |
5,7 |
6,5 |
| estroversa |
6,8 |
5,4 |
6,7 |
6,3 |
| originale |
8,2 |
8,3 |
8,5 |
8,3 |
| moderna |
6,1 |
4,0 |
6,7 |
5,6 |
| vera |
1,5 |
3,7 |
3,8 |
3,0 |
| accogliente |
6,8 |
4,0 |
6,8 |
5,9 |
| calda |
6,1 |
5,5 |
5,4 |
5,7 |
| ricca |
8,0 |
8,9 |
9,5 |
8,8 |
| pulita |
2,1 |
4,3 |
3,0 |
3,1 |
| efficiente |
6,3 |
6,7 |
6,1 |
6,4 |
| globale |
8,3 |
8,4 |
8,3 |
8,3 |
| voto medio per Paese |
6,6 |
6,1 |
6,6 |
6,4 | Fonte: Camera di commercio di Milano, Unione del Commercio di Milano, attraverso l’università Iulm Milano vista dalla stampa estera - stampa generica Definizioni sintetiche di Milano negli articoli
| Milano è |
Francia |
Gran Bretagna |
Germania |
| Centro dell‘Economia e della Finanza |
17,2 |
23,5 |
33,2 |
| Città della Cultura |
25 |
19,1 |
21,5 |
| Città della Moda |
18,8 |
28,2 |
16,6 |
| Centro della Politica |
9 |
4,2 |
11,4 |
| Città della Criminalità |
17,7 |
5,1 |
4,1 |
| Città dello Sport |
5,9 |
8 |
7,7 |
| Polo Turistico |
2,3 |
9,6 |
4 |
| Città del Tempo Libero |
4,1 |
2,4 |
1,8 |
| Totale |
100 |
100 |
100 | Fonte: Camera di commercio di Milano, Unione del Commercio di Milano, attraverso l’università Iulm Gli attributi associati a Milano negli articoli presi in esame, suddivisi per Paese: Inghilterra, Francia, Germania
| Attributi associati a Milano |
| Gran Bretagna |
Francia |
Germania |
| negativi |
positivi |
negativi |
positivi |
negativi |
positivi |
| sporca |
esperta |
|
ricca |
sporca |
ricca |
|
globale |
falsa |
esperta |
|
esperta |
| falsa |
vincente |
antica |
bella |
falsa |
globale |
|
originale |
ostile |
originale |
|
originale |
|
ricca |
sporca |
globale |
|
attiva | Fonte: Camera di commercio di Milano, Unione del Commercio di Milano, attraverso l’università Iulm Numero di articoli sviluppati da Francia, Inghilterra e Germania divisi per argomento del contesto riguardanti Milano
| Argomento |
Francia % |
Gran Bretagna % |
Germania % |
Media europea % |
| Economia e affari |
10,5 |
9,4 |
29,8 |
18,4 |
| Cronaca |
25,8 |
21,6 |
10,7 |
18 |
| Arti e cultura |
18,3 |
11,3 |
15,2 |
14,7 |
| Moda |
13,9 |
20,7 |
8,1 |
13,6 |
| Politica |
8,4 |
4,6 |
14,4 |
9,7 |
| Intrattenimento e media |
9,6 |
10 |
6 |
8,2 |
| Sport |
5,3 |
7,7 |
7,5 |
7 |
| Turismo e territorio |
2,1 |
12 |
4,7 |
6,5 |
| Scienza e innovazione |
2,2 |
1,5 |
2,4 |
2,1 |
| Società e attualità |
4 |
1,1 |
1,2 |
1,8 |
| Totale |
100 |
100 |
100 |
100 | Fonte: Camera di commercio di Milano, Unione del Commercio di Milano, attraverso l’università Iulm Numero di articoli sviluppati da Francia, Inghilterra e Germania divisi per argomento del testo riguardanti Milano
| Tema |
Francia % |
Gran Bretagna % |
Germania % |
Media europea % |
| Economia e affari |
14,5 |
10,4 |
25,4 |
17,9 |
| Moda e shopping |
14,2 |
26,1 |
12,4 |
17,4 |
| Cronaca |
27,6 |
15,4 |
13,9 |
17,3 |
| Arti e Culture |
17 |
11,2 |
13,3 |
13,6 |
| Intrattenimento e media |
9,4 |
8,9 |
7,7 |
8,5 |
| Politica |
5,6 |
4,2 |
10,6 |
7,3 |
| Turismo e territorio |
2,7 |
11,4 |
6,2 |
7,1 |
| Sport |
5,6 |
7,8 |
5,9 |
6,5 |
| Scienza e innovazione |
1,7 |
2,7 |
3,7 |
2,9 |
| Società e attualità |
1,7 |
2 |
0,9 |
1,5 |
| Totale |
100 |
100 |
100 |
100 | Fonte: Camera di commercio di Milano, Unione del Commercio di Milano, attraverso l’università Iulm I protagonisti delle storie raccontate su Milano nelle testate giornalistiche di Francia, Gran Bretagna, Germania
| Protagonisti di Milano |
Francia % |
Gran Bretagna % |
Germania % |
Tot. % |
| stilisti |
11,6 |
22,7 |
10,7 |
15,1 |
| artisti |
12,9 |
11,5 |
12,9 |
12,6 |
| cittadini |
9,3 |
19,3 |
7,8 |
12,2 |
| imprenditori |
9,9 |
8,4 |
18 |
12,2 |
| politici |
10,1 |
5,2 |
10 |
8,4 |
| magistrati |
11,3 |
5,2 |
4,8 |
6,9 |
| sportivi |
4 |
6,8 |
6,9 |
6 |
| intellettuali |
4,8 |
4,5 |
5,1 |
4,8 |
| commercianti |
3,5 |
2 |
6 |
3,9 |
| produttori |
3,5 |
1,2 |
4,9 |
3,3 |
| pubblicitari/creativi |
4,5 |
0,9 |
3,7 |
3 |
| personaggi dello Star system |
2,4 |
4,1 |
2,1 |
2,9 |
| modelle/i |
0,9 |
5,1 |
1,9 |
2,7 |
| consumatori |
5 |
1,2 |
1,6 |
2,5 |
| Totale |
100 |
100 |
100 |
100 | Fonte: Camera di commercio di Milano, Unione del Commercio di Milano, attraverso l’università Iulm Milano vista da stampa turistica e guide Lo spazio della stampa turistica estera e delle guide dedicato a Milano e all’Italia
| Gran Bretagna % |
Germania % |
Francia % |
Complessivo % |
| Milano |
1,90 |
Milano |
1,60 |
Milano |
3,10 |
Milano |
2,10 |
| Roma |
8,30 |
Roma |
5,90 |
Roma |
9 |
Roma |
7,80 |
| Venezia |
5,20 |
Venezia |
4,90 |
Venezia |
6 |
Venezia |
5,30 |
| Firenze |
4,20 |
Firenze |
3 |
Firenze |
4,70 |
Firenze |
4 |
| Altre città |
80,40 |
Altre città |
84,60 |
Altre città |
77,20 |
Altre città |
80,80 | Fonte: Camera di commercio di Milano, Unione del Commercio di Milano, attraverso l’università Iulm La durata del soggiorno proposto da guide e siti
| 1 giorno |
15% |
| 2-3 giorni |
49% |
| 4-6 giorni |
24% |
| una settimana |
12% |
| Tot. |
100% | Fonte: Camera di commercio di Milano, Unione del Commercio di Milano, attraverso l’università Iulm L’immagine dominante nella stampa turistica, all’interno di guide, depliant e siti turistici Milano è rappresentata come città:
| D´arte e cultura |
33,8% |
| Della moda e del design |
25,4% |
| Dell´economia e del business |
11,5% |
| Della storia |
11,1% |
| Dei divertimenti |
6,5% |
| Dello sport |
2,6% |
| Degli eventi |
2,6% |
| Dell´architettura moderna |
1,7% |
| altro tema |
4,8% |
| Tot. |
100% | Fonte: Camera di commercio di Milano, Unione del Commercio di Milano, attraverso l’università Iulm Punti di forza della città per la stampa turistica
| Punti di forza |
| eno-gastronomia: varietà |
13,0% |
| spettacoli e divertimenti: varietà |
13,0% |
| patrimonio storico artistico |
14,6% |
| shopping |
17,1% |
| altro |
42,3% | Fonte: Camera di commercio di Milano, Unione del Commercio di Milano, attraverso l’università Iulm . |
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