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Notiziario Marketpress di
Martedì 07 Novembre 2006 |
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TU COME LA VEDI? FOCUS DAILIES LANCIA UN SOCIAL NETWORK DEDICATO AI TEEN AGER PER RACCONTARE IL COMFORT E LA LIBERTÀ DI “VEDERCI MEGLIO”
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Milano, 7 novembre 2006 - Parlare di lenti a contatto ai ragazzi, cercando di motivarli al loro utilizzo, alla loro prova, usando il loro linguaggio, i loro codici espressivi, i loro media è la mission del nuovo progetto Focus Dailies: Tucomelavedi. It, on-line a partire da novembre. Simbolo di comfort e libertà, le lenti giornaliere Focus Dailies All Day Comfort sono state il punto di ispirazione per porre al pianeta teen ager una domanda fondamentale “Tu come la vedi?” e dedicare un canale preferenziale a tutti i giovani tra i 13 e i 18 anni che vogliono “vederci meglio”, sia in senso letterale sia con accezioni di significato molto più ampie. Il cuore di questo approccio innovativo è un sito web tucomelavedi. It realizzato da Digital Pr e Hill & Knowlton secondo i canoni del “Web 2. 0” e improntato alla massima compartecipazione e interattività. Accanto a una tradizionale sezione informativa, il sito si sviluppa infatti su una piattaforma di social network, diventando un luogo d’incontro virtuale, dove esprimere il proprio “punto di vista” e condividere con i coetanei le proprie esperienze. La sezione informativa è stata ideata per parlare al pubblico dei teen-ager in modo chiaro ed immediato, con pagine dedicate ai temi “Tu come ci vedi?”, “Come le usi?”, “Quali vantaggi?”, “Dove le trovi?”, “Domande?” e un ‘Manuale per lenti veloci’ da scaricare. A rendere ancora più allettante l’accesso al sito è un concorso a tema ( Tu come vedi il tuo vero amore? “Potrebbe essere una persona, ma anche un oggetto o un luogo, non ci sono limiti alla fantasia!”), che permette agli utenti registrati di caricare e condividere contenuti creativi originali che descrivano con una foto o un video il proprio punto di vista, commentare e votare i contributi degli altri utenti e allo stesso tempo vincere premi ‘cool’, come fotocamere digitali all’avanguardia o telefonini d’ultima generazione. Nel rispetto del concept Tucomelavedi?, tutte le altre sezioni del sito sono aperte a ricevere commenti da parte dei visitatori, dalle news, al forum, alla parte riservata all’uso delle lenti a contatto, cui è dedicata un’intera stanza del forum. L’attività on-line è supportata da una campagna di viral marketing, che gioca con toni divertenti e non convenzionali sui benefit delle lenti a contatto con lo scopo di creare curiosità, stimolare il passaparola e veicolare traffico sul sito. Per la regia di Alex Orlowski (che ha collaborato con gruppi come gli Elio e le Storie Tese e che conosce molto bene i toni dell’assurdo) sarà infatti on-line un video, da scaricare e far girare, che fa vedere il vero amore… in una forma quanto meno inconsueta, tutta da ridere. La colonna sonora è Bomb Nicotine, esplosiva già nel titolo, firmata Dj Ninfa. I banner on -line si rifanno in primo luogo proprio a questo filmato e contribuiscono a creare il teasing adatto alla comunicazione di tipo virale. Il forte spirito innovativo alla base di questo progetto prende spunto da una riflessione fatta sul target: “Tutte le fonti ufficiali sembrano concordare sul fatto che gli adolescenti di oggi, cresciuti in un contesto sovraccarico di comunicazioni, non credono più a messaggi preconfezionati. ” - spiega Valentina Pierini, brand manager Focus Dailies - “Per questo abbiamo sentito l’esigenza di percorrere strade finora poco battute da società come Ciba Vision”. . |
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