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Notiziario Marketpress di
Lunedì 29 Marzo 2010 |
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CASO GOOGLE-LOUIS VUITTON: SANTO VERSACE ACCOGLIE CON SODDISFAZIONE LA DECISIONE DELLA CORTE EUROPEA DI GIUSTIZIA
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Il Presidente di Fondazione Altagamma accoglie con soddisfazione la decisione della Corte Europea di Giustizia sull’azione promossa da Louis Vuitton contro Google sul tema degli Adwords. La Corte di Giustizia Europea si è pronunciata oggi a favore di Louis Vuitton sul contenzioso che lo ha visto contrapposto a Google sul tema degli Adwords. Adwords è il servizio a pagamento di Google attraverso il quale, alla digitazione di una parola sul motore di ricerca, compaiono – accanto ai risultati liberi della ricerca, dettati dall’algoritmo di Google – anche i siti di inserzionisti che hanno “comprato” la parola chiave. Questo meccanismo di ricerca a pagamento include anche i marchi registrati, con la conseguenza che, fino ad oggi, digitando il nome di un marchio su Google, l’utente poteva essere rimandato a siti di commercianti non titolari della marca, e che vendono merci estranee o contraffatte. La Corte Europea ha sancito che gli inserzionisti non possono utilizzare un marchio registrato come parola chiave, senza l’autorizzazione del proprietario del marchio stesso. “Il tema di fondo”, dice Santo Versace “è l’innovazione. E i prodotti, per essere comunicati al consumatore e apprezzati dallo stesso, devono poter essere contraddistinti da una marca carica di valori e di identità. Per questo tutelare le marche significa tutelare non solo un patrimonio costruito nei decenni, ma consentire anche in futuro un fortissimo investimento nell’innovazione di ogni natura, estetica, tecnologica, di stile di vita. Le marche sono patrimonio esclusivo di chi le ha create, di chi vi ha incorporato negli anni significati e valori. La Corte Europea di Giustizia ha affermato che la funzione del marchio registrato è proprio quello di garantire al consumatore l’origine di beni o servizi. Internet è un mezzo formidabile di diffusione delle informazioni e sempre di più un canale fondamentale per la promozione e la diffusione commerciale di prodotti di alta gamma. Ma la crescita dell’economia digitale deve essere sana oltre che rapida: è necessario che la crescita delle vendite on-line avvenga sulla base della grande esperienza che negli anni si è accumulata nella distribuzione fisica, particolarmente in quella monomarca, e con le stesse regole. Solo così si potrà creare un mutuo rafforzamento, sempre nell’ottica della migliore soddisfazione del consumatore finale.” |
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