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Notiziario Marketpress di
Giovedì 09 Novembre 2006 |
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PARTE LA CAMPAGNA MARKETING PER IL LANCIO DEL DVD ‘LA SIRENETTA’: “PRINCIPESSA DEL NATALE 2006”
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Milano, 9 novembre 2006 – Parte oggi la campagna marketing organizzata da Buena Vista Home Entertainment in occasione dell’uscita in Disney Dvd de “La Sirenetta – Edizione Speciale”. Disponibile dal 15 novembre in edizione limitata, il Dvd de “La Sirenetta” già si preannuncia come il regalo di Natale più atteso da bambini, genitori e collezionisti. Reduce, infatti, dal successo riscosso in America dove, nella sola prima settimana, si è posizionato ai primi posti delle classifiche di vendita, il Dvd de “La Sirenetta” arriva in Italia in un’edizione monodisco ricca di contenuti speciali, fra cui: il cortometraggio de “La Piccola Fiammiferaia” tratto dall’omonima fiaba di H. C. Andersen e impreziosito da un’opera di Alexander Borodin, l’artwork di Kay Nielsen con gli affascinanti bozzetti originali degli anni ’40 e il video musicale “Kiss the Girl” di Ashley Tisdale (già protagonista in “High School Musical”). La campagna Adv sarà on air con spot promozionali sulle principali reti nazionali , sui canali delle più importanti televisioni satellitari a target bambini (fra cui Raisat Ragazzi, Cartoon Network, Bloonberg etc), con inserzioni sui principali magazines femminili (fra cui Donna Moderna, Io Donna, D-repubblica), sui quotidiani più importanti (fra cui Il Corriere della Sera e La Repubblica) sul free press City, su Tv Sorrisi e Canzoni e sulle testate trade. E’ prevista anche una campagna Internet su portali di grande traffico e su siti a tema mamme e bambini. La creatività del Tv spot sviluppato dagli Studios Disney si articola su due soggetti che richiamano l’unicità dell’edizione speciale, sempre con Ariel protagonista insieme ai simpatici personaggi del film. La pianificazione media è stata curata da Carat Per quanto riguarda le attività in store, i punti vendita saranno attrezzati di materiali pubblicitari dimensionati tanto per le grandi superfici quanto per le videoteche tradizionali, con espositori da banco pensati ad hoc; si prevedono quinte cinematografiche presso i punti vendita più importanti. Verranno realizzare, inoltre, varie attività che abbracceranno anche altre categorie di prodotto a tema “La Sirenetta”, in modo da promuovere la ‘property’ (Giochi, Dlrp, Mobile Phone Disney). Per la parte di animazione e visibilità sui Pdv, sono state pensate anche diverse attività di comunicazione nelle gallerie di alcuni Centri Commerciali, oltre a in-store promotions volte a generare meccaniche autopremianti concordate unitamente ai più importanti retailer della Gdo. Nello specifico, le attività di intrattenimento e i giochi coinvolgeranno sia i bambini che le loro famiglie e si estenderanno ad alcune scuole elementari italiane, presso le quali gli alunni saranno invitati a realizzare lavoretti artistici a tema “La Sirenetta”: i migliori verranno successivamente esposti nelle gallerie di alcuni Centri Commerciali e premiati. Per quanto riguarda il co-marketing, sono previste attività in-store in collaborazione con diversi partner. Essendo “La Sirenetta” un titolo legato al mondo dell’acqua, vi sarà uno scambio di visibilità con Acqua San Benedetto attraverso la personalizzazione di circa 7. 000. 000 confezioni da 6 bottiglie di acqua da 2 litri e di 350. 000 confezioni di acqua naturale Baby Bottle, oltre ad un concorso legato all’acquisto di acqua San Benedetto Con l’Acquario di Genova, è previsto poi l’inserimento in ogni Dvd di un voucher per un ingresso gratuito all’Acquario riservato a bambini sotto i 12 anni e la personalizzazione, con relativo recall alla Dvd release, del retro di 250. 000 biglietti dell’Acquario fra i mesi di Novembre e di Dicembre. É stata infine concordata con Ignis una tematizzazione, che ruoterà intorno alle lavatrici a brand Ignis e al claim “Un lavaggio da favola”. Sull’oblò di circa 4. 500 lavatrici esposte nei punti vendita verrà applicato uno sticker promozionale con Dvd recall, mentre all’interno dei negozi sarà allestita un’“isola” composta da una pedana per la lavatrice, un espositore da banco, adesivi e bandierine. Verranno inoltre realizzati, all’interno di ognuno dei 1. 200 negozi specializzati presenti sul territorio italiano, cartelli da banco a tema “La Sirenetta” attraverso cui verranno distribuite 100 cartoline, per ogni espositore, relative al concorso “La Sirenetta”. Accanto alla campagna marketing si aggiunge un’importante operazione di Pubbliche Relazioni in tema di Comunicazione Sociale. Si intitola “Acqua: Educazione Al Benessere” finalizzata a creare informazione e cultura sul mondo dell’acqua e realizzata con una partnership di alto profilo con l’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano e con la Federazione Italiana Nuoto (Fin). L’iniziativa, rivolta sia ai media che al pubblico, si svilupperà in diversi momenti: il primo è la tavola rotonda di lunedi 13 novembre alle ore 11. 00, presso l’Aula Pio Xi dell’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, sui benefici psico-fisici del nuoto. Parteciperanno testimonial d’eccezione, fra cui Filippo Magnini e Alessia Filippi medaglie d’oro ai campionati di nuoto (Budapest 2006) e Bud Spencer famoso attore italiano e campione di nuoto. Il secondo momento consisterà nella proiezione del film e dei contenuti speciali, domenica 19 novembre alle 11:00, al cinema Gnomo in eclusiva per i lettori di Vivimilano e Università Cattolica. Nel contesto della medesima iniziativa, inoltre, è stato realizzato l’in-pack del Dvd dal titolo “Sirenette e Tritoni d’Italia - Acqua: educazione al benessere”: brevi “pillole di riflessione” che condensano gli elementi e i valori relativi alla pratica del nuoto che verrà inoltre distribuito nelle 400 piscine certificate Fin in 500 espositori da banco a tema “La Sirenetta”. Nelle stesse piscine saranno anche distribuiti 40. 000 diplomi di nuoto “Sirenetta e Tritone” destinati ai più piccoli, quale riconoscimento tangibile della loro passione per questo sport. . |
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