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Notiziario Marketpress di
Giovedì 09 Novembre 2006 |
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LOTTO SPORT ITALIA I° SEMESTRE 2006: PROGRESSIONE COSTANTE
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I primi sei mesi del 2006 hanno confermato le attese di crescita per Lotto Sport Italia S. P. A. Le vendite di prodotti a marchio Lotto, infatti, al 30 Giugno ammontavano a 132,5 milioni di euro rispetto ai 117,7 del 2005. Diversi sono i fattori che hanno portato al raggiungimento di questo risultato: la ripresa del mercato italiano; la progressiva implementazione del processo di internazionalizzazione; l’assortimento del prodotto e gli sforzi nell’area della comunicazione. Dopo un prolungato periodo di stabilità, l’Italia registra una crescita del +5% e rappresenta il 28% del risultato economico complessivo. La performance registrata è dettata da risposte positive tanto dall’area europea che incrementa complessivamente del +14%, quanto dalle regioni asiatiche e dal continente americano che crescono complessivamente di un +18%. Particolare contributo non solo dai paesi del bacino mediterraneo, da sempre il core commerciale dell’azienda veneta, tra cui spicca la crescita di Francia (+6%) e Spagna (+10%); a seguito degli importanti investimenti compiuti, ottimi riscontri sono giunti anche da alcuni mercati del nord Europa quali Germania (+27%), Olanda (+93%) ed Austria (+64%). Il potenziamento della rete distributiva ha poi portato ad una crescita sia nell’area dell’est Europa, trainata da Romania (+48%) e Serbia (+224%), sia nell’area dell’Africa-middle East con Algeria (+129%) ed Arabia Saudita (+25%). In termini assortimentali, l’abbigliamento vale il 56% delle vendite, le scarpe il 40%, il residuo l’accessorio. La crescita più elevata è registrata nella prima categoria merceologica (+14%) grazie all’espansione dell’area tempo libero in un numero elevato di mercati. Tra le discipline del core business aziendale, il calcio gode del successo tributato dal mercato (+20%) al progetto mondiale ed in particolare a Zhero Gravity, la prima scarpa da calcio al mondo senza lacci; stabili calcetto e tennis che assieme al calcio valgono il 45% delle vendite Lotto. In forte crescita il running da un lato (+24%) e tutta l’area tempo libero dall’altro (+7%), che rappresenta quasi la metà delle vendite. Queste cifre sono il presupposto per un 2006 che si prefigura assai positivo per Lotto Sport Italia S. P. A. : “Le stime a chiusura ci indicano delle vendite nel mondo attorno ai 270 milioni di euro”- indica Andrea Tomat, presidente e direttore generale – “con una crescita attesa del 5%. L’intensa attività di comunicazione di quest’anno, divisa tra sponsorizzazioni sportive e campagna stampa e di affissione con protagonista il bomber campione del mondo Luca Toni, è stata premiata dal mercato. La visibilità del marchio e dei suoi prodotti rafforza il ruolo di Lotto quale brand di riferimento non solo nell’offerta active ma anche in quella leisure. ” Nel processo di forte internazionalizzazione particolare rilievo ha l’accordo di licenza siglato con Pro Italy Mark per il mercato messicano. La società licenziataria fa parte del prestigioso gruppo Martì – la catena di articoli sportivi di gran lunga più importante nel Paese. Il piano di espansione prevede di incrementare il fatturato del marchio Lotto dagli attuali 10 a 20 milioni di Usd di fatturato in 3 anni. In programma un piano di marketing molto aggressivo, che prevede tra l’altro la sponsorizzazione di due nuove squadre di prima divisione, che si andranno ad aggiungere ai prestigiosi “Pumas de la Unam”. “I primi segnali derivanti dal sell in del 2007 sono incoraggianti” – continua Andrea Tomat – “con un portafoglio ordini della stagione estiva che vede un incremento del 20%. Ci attendiamo un ulteriore miglioramento delle performance aziendali per gli anni a venire. ” . |
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