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Notiziario Marketpress di
Venerdì 07 Maggio 2010 |
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SARDEGNA: PROMOZIONE TURISTICA - NUOVA CAMPAGNA PROMOZIONALE - RAGGIUNTI 10 MILIONI DI LETTORI IN TUTTA EUROPA
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Venerdì 30 aprile e sabato 1 maggio ha preso il via nei principali quotidiani europei la campagna promozionale turistica della Regione Sardegna, .Presentata alla stampa, a Cagliari, dall´assessore Sebastiano Sannitu, con la partecipazione del testimonial, il centenario di Arzana Paolino Scattu. Contemporaneamente su Le Figaro, The Times, Süddeutsche Zeitung, El Pais, Corriere della Sera compariranno in posizioni di rilievo le nuove pagine pubblicitarie curate dall’assessorato del Turismo. Per sette settimane, tutti i sabati di maggio e di giugno, le cinque testate nazionali e internazionali che complessivamente coprono un bacino generalista di 9milioni e 500 mila lettori e rappresentano la quasi totalità del mercato di riferimento dell´Isola, ospiteranno le immagini della Sardegna e il messaggio centrato sulla qualità della vita. Il primo quotidiano italiano conterà invece 12 uscite. A questo si sommano le pubblicazioni sui periodici nazionali di grande tiratura, Panorama, Donna moderna, Gente, sulle testate di settore, Bellitalia, Belleuropa, In Viaggio e sull’in-flight, Atmosphere, per un totale di oltre 60 annunci. La campagna ha dei costi contenuti: una media di 16 mila euro a pagina per un milione di investimento complessivo. Il concept che sta alla base della campagna rilancia un´immagine di tutti i territori della Sardegna assolutamente non banale, nel contempo ricca di sfumature e con toni eleganti e raffinati. Lo slogan quest’anno è: “In Sardegna vivi di più”. Così declinato nelle altre lingue: In Sardinia you live more; In Sardinien lebt man mehr; En Sardaigne, vivez tellement plus ¡Más vida en Cerdeña! . La trasposizione del senso della frase ha voluto salvare il doppio significato di “intensità” e “temporalità”. Le immagini originali del fotografo, Antonio Saba, interpretano l’idea di una terra dove la vita è migliore. Una vita che in primis dura più lungo, in tutti i sensi. Dall’uomo, all’albero millenario alle antichissime formazioni rocciose del periodo giurassico. Visione che riporta inevitabilmente ad un’elevata e globale qualità dell’esistenza, dell’aria, dell’acqua, dell’ambiente e naturalmente dei prodotti della terra, col vino in evidenza. E poi è una vita che si manifesta in modalità non comuni, sovrapposte alla monotonia quotidiana e soprattutto desiderate dal turista: in relax in riva al mare, in gita a cavallo, in ascensione su una parete di free climbing dietro casa, davanti a un panorama mozzafiato. Pertanto il messaggio invita il lettore – turista a godere di simili meraviglie recandosi in una terra dove tutto è “di più”. L’intuizione della campagna, così come è stata concepita dall’agenzia Republic nella copy strategy, parte dal presupposto che tantissime persone vivono una vita monotona. Per la maggior parte di queste ogni giorno è uguale all’altro e la possibilità di provare un’esperienza nuova è molto rara. La promessa pertanto è che in Sardegna la vita riserva molto di più. L’argomento di convincimento razionale (reason why) sarà: "Perché ogni giorno è diverso dall’altro; perché la natura, il cibo, le relazioni umane, contribuiscono a creare un ambiente in cui davvero si vive di più. Per questo la vita è più intensa, ma anche più lunga". Il testimonial di una campagna promozionale come questa centrata sulla qualità della vita non poteva che essere uno dei centenari sardi. Nato a Gairo il 16 ottobre 1909, ad Arzana dal 1941, Paolino Scattu sta per compiere 101 anni. Sposato con signora Giuseppina Zeberu nel 1940, ha avuto sette figli. I nipoti e i pronipoti non si contano. Se la sua età è sommata a quella della moglie si sfiorano i duecento anni. Una delle coppie più longeve della Sardegna e quindi d’Italia. Scattu tiene a dire che vive con la signora Zepperu senza l’ausilio di badanti. Allevatore e operaio forestale è stato un grande cacciatore. L’ultima battuta al cinghiale solo 15 anni fa, a 85 anni |
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