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Notiziario Marketpress di
Martedì 14 Novembre 2006 |
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“SANREMO FIORI”: IL MARCHIO DI QUALITÀ DEI FIORI DI SANREMO PRESENTATO A HORTIFAIR 2006
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Finalmente, grazie al marchio “Sanremo Fiori”, i fiori di Sanremo saranno distinguibili dai loro “concorrenti”. Il fregio liberty, che distinguerà i fiori e le fronde della Riviera Ligure, è stato presentato al mondo nel corso della più importante fiera mondiale del settore, l’Hortifair di Amsterdam, “Salone internazionale di floricoltura e sistemi, attrezzature, prodotti per ortoflorovivaismo”. D’ora in poi questo marchio accompagnerà i fiori sanremesi, dal momento della produzione a quello della vendita nei negozi, e proprio nel negoziante di fiori è stato individuato l’operatore economico su cui puntare per orientare il consumo verso le produzioni più tipiche del Ponente ligure. Il marchio “Sanremo Fiori” permetterà di difendere e valorizzare le caratteristiche di unicità e qualità dei fiori di Sanremo, caratteristiche sulle quali Ucflor –Mercato dei Fiori di Sanremo e il Comune di Sanremo puntano moltissimo. La creazione del marchio di sistema “Sanremo Fiori”, nato da uno studio realizzato da Ucflor-mercato dei Fiori di Sanremo in collaborazione col Dipartimento di Scienze per l´Architettura e il Design dell´Università degli Studi di Genova, ha coinvolto tutte le categorie del settore e messo d’accordo l’intera filiera produttiva. Convinzione condivisa è la necessità sempre più stringente di distinguere e valorizzare il prodotto made in Sanremo rispetto a quanto si trova sul mercato che passa attraverso le grandi aste olandesi. “Sanremo Fiori” distinguerà i fiori e le fronde della Riviera Ligure e sarà un vero e proprio marchio di filiera, con funzioni di supporto d’immagine al materiale e al sistema di packaging per i fiori recisi, accompagnando la produzione floricola sanremese dalla raccolta alla commercializzazione. La produzione del Distretto floricolo della Riviera di Ponente ha un fatturato annuo di circa 390 milioni di euro di prodotto lordo vendibile, basato sul lavoro di 5800 aziende con 22 mila addetti (indotto compreso). Il valore aggiunto è il clima. Le produzioni tipiche sono rappresentate soprattutto dalla “mazzeria” coltivata in pien’aria, che in Riviera raggiunge l’80% della produzione totale, un’enormità anche rispetto ai paesi del bacino del Mediterraneo che invece si fermano su percentuali intorno al 10%. Questo significa garantire fiori più belli, più profumati e, una volta recisi, più resistenti. “Sanremo ha un nome che evoca qualità, bei fiori e storia della floricoltura - ha sottolineato Riccardo Giordano, Presidente Ucflor-mercato dei Fiori di Sanremo. – Abbiamo un microclima che rappresenta una straordinaria risorsa naturale, capace di dar vita a un prodotto floricolo unico, ed è su questo che dobbiamo puntare, altrimenti saremo spazzati via da una concorrenza sempre più agguerrita. Non possiamo competere sul fronte della quantità e dei costi di produzione bassissimi nei paesi extraeuropei, perché il nostro territorio ha caratteristiche che rendono quasi impossibile la coltivazione intensiva. Né possiamo competere sul piano della concentrazione della merce o della logistica. In un mercato europeo che più che maturo è saturo, dobbiamo sempre più differenziarci e valorizzare la nostra qualità e la creatività che le sta dietro” . Il lancio del marchio “Sanremo Fiori”, che si rifà allo stile liberty che ha dato pregevole prova di sé nel periodo sanremese della Belle Epoque, quando nacque anche la floricoltura, è legato a fiori e fronde che rappresentano l’eccellenza della floricoltura della Riviera: anemone, ginestra, ranuncolo, girasole, rosa, calla, strelitzia, crisantemo, papavero, calendula, garofano, mimosa, pitosphoro, ruscus e aralia. “Sanremo Fiori” è sinonimo di sicurezza e affidabilità, caratteristiche acquisite dalla floricoltura sanremese in oltre cent’anni di attività riconosciuta e apprezzata in tutto il mondo. . |
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