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Notiziario Marketpress di
Martedì 14 Novembre 2006 |
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BIRRA TAPPETO VOLANTE: UN NUOVO SOGGETTO IN CAMPAGNA STAMPA
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E’ appena partita sulle principali testate trade la nuova campagna stampa della birra Tappeto Volante. La comunicazione in Italia è seguita dall’agenzia Itaca Comunicazione che si occupa anche delle attività below the line e delle promozioni sul territorio. Il nuovo soggetto, versione “dark”, mostra una donna elegantemente vestita che si gode la vista di una Manhattan “by night” dall’alto del suo “Tappeto Volante”; braccia che indossano guanti di raso nero si protendono verso di lei, o meglio, verso la bottiglia di birra che tiene in mano. La campagna è pianificata sia in Italia che a New York, mercato nel quale il prodotto sta riscuotendo un grande successo. L’ immagine è ricca di elementi ironicamente ridondanti e volutamente kitsch, ma proprio per questo originali e particolari come il nome e il gusto della birra protagonista. - Abbiamo creato un soggetto in grado di evocare esotismi, ma anche una “magica” capacità di spostamento, come il nome, originale e mai tradotto, del prodotto: “Tappeto Volante” - spiega Simona Pisanello, titolare dell’agenzia - da qui sono nate le nostre idee. Volevamo colpire il pubblico con un’immagine singolare, così come particolare è la birra che rappresenta-. La comunicazione sarà inoltre accompagnata da operazioni di Pr e dalla produzione di materiale promozionale per i locali. . |
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