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Notiziario Marketpress di
Martedì 14 Novembre 2006 |
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JÄGERMEISTER DI NUOVO IN TV: DIVERTIMENTO, SORPRESA E UN TOCCO DI IRRIVERENZA PER LA NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA
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On air fino al 2 dicembre 2006 la nuova campagna pubblicitaria Jägermeister con due soggetti, Capelli e Svenimento. Il consumo diventa momento di gioco istintivo, irriverente, quasi una sfida. Ed infatti i protagonisti si contendono l’ultimo sorso di Jägermeister. Se per ottenerlo si rompono le regole del gioco, la soddisfazione aumenta! Ironia, voglia di andare contro gli schemi, personaggi fortemente caratterizzati e un pizzico di irriverenza sono gli elementi distintivi della comunicazione di Jägermeister, oggi così come nel passato. Una storia di comunicazione di successo dove lo stile e i linguaggi utilizzati da Jägermeister hanno contribuito a posizionare il brand come una vera icona per i consumatori giovani nell’ambito dei liquori da dopo cena. Memorabili e distintive alcune delle campagne degli ultimi anni a cominciare dal tormentone di metà anni ’90 (“Non bevevo Jägermeister …” interpretato da Raz Degan) così come la modernissima e sofisticata campagna “Il bacio” (1997), per arrivare ai più recenti (2004) “Dichiarazione” e “Baciamano”, dove situazioni e protagonisti evidenziano tutta la personalità ed i valori chiave della marca. “Le campagne pubblicitarie Jägermeister mostrano la non convenzionalità delle idee, l’irriverenza del linguaggio espressivo e la modernità insite nel brand. I giovani scelti come protagonisti degli spot rappresentano queste caratteristiche rese ancora più evidenti dai luoghi in cui sono ambientati gli spot. Queste qualità, del resto, sono quelle che distinguono i nostri consumatori, giovani-adulti, cosmopoliti, con uno stile di vita dinamico, che apprezzano l’istintività e le sorprese e che amano divertirsi in compagnia di amici. ” afferma Jean-jacques Dubau, Direttore Marketing Italia Gruppo Campari. La campagna pubblicitaria Capelli: in un locale alla moda una bellissima ragazza è seduta al bancone in compagnia di un’amica mentre sorseggia un bicchiere di Jägermeister; ha i lunghi capelli raccolti dietro la testa con uno spillone. Un ragazzo affascinante la osserva: i suoi occhi si spostano dal viso della ragazza al bicchiere che tiene in mano. Quando nel bicchiere è rimasto solo un sorso di Jägermeister, il gioco inizia: le si avvicina con atteggiamento deciso e le sfila lo spillone dai capelli. Lei, stupita, appoggia il bicchiere sul bancone e con un gesto istintivo delle mani cerca di evitare che i capelli si sciolgano completamente. Lui ne approfitta, era quello che aveva previsto. Con un movimento veloce le ruba il bicchiere e finisce lo Jägermeister davanti ai suoi occhi. Lui si allontana vittorioso dopo averle sorriso. Ma se lei avesse lasciato sciogliere i capelli dietro alla testa, cosa sarebbe successo? Svenimento: un ragazzo, seduto al bancone di un locale alla moda, assapora il suo Jägermeister mentre una splendida ragazza lo osserva, facendo altalenare lo sguardo dal viso del protagonista al suo bicchiere. Nel momento in cui nel bicchiere è rimasto un sorso di Jägermeister, lei fa la sua mossa: va verso di lui in modo deciso ma quando gli arriva di fianco sviene in modo teatrale, appoggiandosi la mano sulla fronte. Il ragazzo lascia il bicchiere sul bancone e istintivamente allunga le braccia per sorreggerla. La protagonista non aspettava altro, riapre subito gli occhi e allunga la mano per prendere il bicchiere. Con un piccolo trucco è riuscita a “rubargli” l’ultimo sorso di Jägermeister e gli sorride maliziosa. E se lui si fosse accorto che lo svenimento della ragazza era solo una provocazione maliziosa? La sorpresa per lo spettatore è insita nel concept degli spot e insinua nel pubblico l’ipotesi di più finali. Quale sarà il prossimo? La campagna è stata realizzata da Ddb con la direzione creativa di Vicky Gitto e la regia di Adriano Falconi. Gli spot, la cui pianificazione è stata curata da Mindshare, andranno in onda a partire dal 4 novembre 2006 sulle reti Mediaset, Rai, La 7, Sky, All Music, Mtv nel formato da 15”. L’investimento lordo è di circa 7 milioni di euro. Altre attività Così come accade da anni negli Usa, dove la moda di bere Jägermeister ghiacciato ha portato il prodotto ad essere uno dei liquori di maggior successo e con i più alti tassi di crescita annua, anche in Italia si sta diffondendo il consumo di Jägermeister “Ice Cold”, cioè servito a temperatura da “freezer”. Per supportare questo nuovo e moderno modo di bere Jägermeister, che ne esalta il gusto equilibrato e lo rende particolarmente apprezzato dai giovani più aperti alle novità, da circa un anno veri e propri “blitz” nei bar sono organizzati in diverse città italiane: bellissime “Jägerettes” animano le serate trasformandole in divertentissime feste dove gli “shot” ghiacciati di Jägermeister diventano i protagonisti. Queste attività sono rafforzate da azioni di guerrilla e viral marketing - utilizzo di adesivi, manifesti, magneti, incursioni a sorpresa, etc. – estremamente efficaci per raggiungere il target di consumatori giovani-adulti. Inoltre sono stati studiati e introdotti in alcuni punti di vendita della distribuzione moderna gli “Ice Cold packs”: due bottiglie di Jägermeister da 35 cl. Ideali per essere riposte nel congelatore di casa e favorire anche nell’ambito domestico il piacere di una degustazione ghiacciata. Il liquore Jägermeister è composto dall’infusione di estratti di 56 erbe e radici provenienti da diversi Paesi. Creato in Germania, ma venduto in tutto il mondo, si caratterizza per un gusto ricco ed intenso. E’ molto apprezzato consumato liscio, preferibilmente servito con ghiaccio o direttamente dal freezer. . |
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