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Notiziario Marketpress di
Martedì 14 Novembre 2006 |
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SIMMENTHAL RINNOVA LA SUA IMMAGINE CON ALVARO IL MANZO SCOMPARSO
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Grande successo della rivoluzionaria campagna pubblicitaria Manzo Scomparso, ideata dall’agenzia Jwt, con cui Simmenthal ha rinnovato la sua immagine e si è rivolta ad un target giovane. La campagna ha celebrato con ironia il culto che si è creato negli anni attorno alla famosa lattina rossa. L’ultima campagna pubblicitaria Simmenthal, Manzo Scomparso, basata su un divertente mix di giallo, comedy e fantascienza e che racconta la storia del povero allevatore argentino Pedro alla disperata ricerca del suo amato manzo Alvaro, rapito dagli alieni, è stata riconosciuta come uno dei migliori esempi di comunicazione integrata degli ultimi tempi. Questi infatti i prestigiosi riconoscimenti ottenuti: Grand Prix Brand Identity (testata Pubblicità Italia): - 1° premio - 1° premio categoria interactive (è la prima volta che la categoria interactive vince anche il primo premio globale) New York Festival - Bronzo categoria interactive Interactive Key Award (testata Media Key): - Primo premio categoria bevande e alimentari Targa d´oro della Comunicazione Italiana (testata Adv): - Targa d´Argento (primo premio categoria) business to consumer website Bardi Web Award: - Primo classificato categoria e-business communication driven La campagna, che porta il nome in codice di “Manzo Scomparso”, è connotata da una creatività estremamente innovativa nata per “sintonizzarsi” sui gusti, le esigenze di entertainment e i codici di comunicazione dei più giovani, e rendere la marca, nei loro confronti, moderna e attuale, con un rapporto empatico ed emotivo. L’attività di comunicazione integrata si è avvalsa di canali alternativi molto efficaci per un target giovane e nuovi per Simmenthal, a cominciare dal vero centro nevralgico dell’operazione, il sito dedicato, www. Manzoscomparso. Com, con più di 30 video da vedere o scaricare e inviare a un amico; per arrivare a media quali Mtv (Tv , Web e Wap) e la freepress di Edizioni Zero, con in più tutti gli strumenti più moderni a disposizione quali: il viral marketing, il wap mobile e il podcasting. La campagna si è articolata inoltre in diverse fasi - dal teaser stampa, ai film; dal sito al podcasting ai blog e ai forum - che hanno sortito l’effetto di creare molta curiosità attorno alla campagna e un notevole “traffico” sul sito. “Manzo Scomparso”, parlando ai più giovani, rinnova una tradizione che fin dagli anni ’50 celebra il culto della famosa lattina rossa con la mucca, amata e conosciuta ormai da molte generazioni di italiani. L’obiettivo della campagna è stato tanto quello di modernizzare e mantenere contemporanea la marca, offrendo a questo segmento così esigente una forma di entertainment innovativa, in un contesto lontano dalla barriera comunicazionale rappresentata dall´advertising classico. . |
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