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Notiziario Marketpress di
Giovedì 16 Novembre 2006 |
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ON AIR DA NOVEMBRE LA NUOVA CAMPAGNA STAMPA E TV CON I PRODOTTI DELLA LINEA TIME&WEATHER OREGON SCIENTIFIC
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Sarà on air da novembre ’06 a gennaio 2007, su quotidiani nazionali e locali, settimanali, mensili e su televisioni nazionali la nuova campagna di Oregon Scientific dedicata a tre prodotti della Linea Time & Weather, tre novità della linea core business dell’azienda che detiene da anni la leadership di mercato nel segmento del tempo con un’ampia gamma di barometri e orologi a proiezione. Per il lancio di queste novità, Oregon Scientific Italia punta sull’integrazione tra stampa, tv e web facendo leva su una declinazione mirata della strategia e del concept di comunicazione. La campagna si articola infatti in sponsorizzazione tv e stampa di contenitori e rubriche specializzate (Meteo e Segnali Orari), che ben esprimono il Dna di Oregon Scientific e la sua leadership in questo segmento di mercato, in annunci stampa con Cristina Chiabotto, testimonial che, grazie al suo fascino e alla sua popolarità, esprime le qualità delle creazioni Time & Weather, e nel minisito www. Ilbellodeltempo. It dedicato al progetto on line da metà novembre. Il claim sviluppato “Il Tempo Non E’ Mai Stato Cosi’ Bello”, concetto semplice e coinvolgente, diretto ed efficace, racchiude in sé un mondo di molteplici bellezze: il bello del design, il bello della tecnologia che si muove dentro al design rendendolo veramente funzionale, il bello di una serie di prodotti di facile utilizzo che semplificano la vita quotidiana. Rendendola ancora più bella. L’azienda, anticipando le tendenze, ha fatto del tempo il suo cavallo di battaglia ed è stata premiata. Oggi il tempo, sotto entrambi i punti di vista – cronologico e atmosferico – è infatti sempre più oggetto di attenzione e di interesse da parte dei media come dimostra il costante aumento di contenitori, servizi e spazi ad esso dedicati. Alle sponsorizzazioni delle rubriche Meteo e dei Segnali orari pianificate sulle reti televisive Canale 5 e Italia 1 e su alcuni quotidiani nazionali è affidato il compito di rafforzare il marchio Oregon Scientific e veicolare la tecnologia leader dei suoi prodotti nel segmento delle sveglie e barometri. Cristina Chiabotto, la giovanissima Miss Italia 2004, con una carriera artistica davvero entusiasmante - conduttrice delle Iene per il secondo anno consecutivo, presentatrice dell’estate 2006 con il Festivalbar - è la protagonista effervescente della campagna stampa che si articola in quattro soggetti. La testimonial Cristina Chiabotto è ritratta in diversi contesti d’uso dei prodotti, sempre illuminati dal suo intenso sorriso e dal suo sguardo vivace e spensierato. Le body copy della campagna esprimono il senso della semplicità e della sicurezza di vedere il tempo come alleato, grazie ai mezzi che ne consentono il controllo. Negli annunci dedicati alla stazione meteo Bar310hg la testimonial Cristina Chiabotto parla della comodità di avere un alleato che prevede il tempo nei piccoli e grandi appuntamenti quotidiani. In riva al mare, Cristina si gode il relax di una giornata di sole assicurata: “Mi piace sapere in anticipo che tempo farà. Grazie alla mia nuova stazione meteo, oggi posso programmare fantastici weekend con la sicura compagnia del sole e del mare”. Sotto la pioggia, Cristina non è colta di sprovvista perché sa quando conviene portarsi dietro l’ombrello: “Mi piace sapere in anticipo che tempo farà. Grazie alla mia nuova stazione meteo, oggi posso prevederne i cambiamenti e ripararmi… da qualsiasi imprevisto!” “Mi piace svegliarmi e prepararmi per un nuovo giorno al ritmo della musica che preferisco. Con la mia radiosveglia, il mio nuovo inseparabile gioiellino”: iniziare la giornata con una piccola carica positiva è la raccomandazione di Cristina Chiabotto nell’annuncio dedicato alla nuova sveglia con radio Fm. Dario Plozzer, fotograto prediletto di Cristina Chiabotto e ritrattista affermato di tante dive, è l’autore degli scatti fotografici. Insieme a Cristina, protagonisti della campagna l’elegante e pratica stazione meteo Bar310hg che è anche termometro e igrometro; l’orologio sveglia con radio Rrm310 P dall’originale design un po’ retro con proiezione dell’ora, calendario, doppio fuso orario e l’orologio Rm339sp con proiezione dell’ora orientabile, il best seller evergreen che oggi è proposto in una nuova veste colorata e ad un prezzo ancor più accessibile. “L’area Time & Wheater – i prodotti dedicati alla misura e al controllo del tempo in tutte le sue accezioni, cronologico e atmosferico – rappresenta infatti il settore strategico d’eccellenza per Oregon Scientific. Storicamente esso rappresenta l’expertise e la vocazione originale di Oregon Scientific ed è ancora oggi il core business dell’azienda, una leadership che si rafforza e si rinnova negli anni. Abbiamo realizzato questa nuova campagna – spiega Matteo Morandi Amministratore Oregon Scientific Italia e da giugno 2006 top manager della divisione Emerging Marketing della multinazionale - adottando una approccio articolato che vede da una parte l’impiego della testimonial Cristina Chiabotto che ci consente di comunicare in modo positivo e allegro a un pubblico vasto le novità dell’autunno/inverno ‘06 e dall’altra una comunicazione mirata in contenitori dedicati alle previsioni del tempo o ai segnali orari in stretta relazione con le funzioni tecniche e i benefici offerti dai nostri prodotti. Questo mix di mezzi e messaggi, è integrato con una forte presenza di iniziative di visibilità e promozione in tutti i canali distributivi, dai canali specializzati in elettronica fino ai migliori negozi di orologeria e alla Gdo” La campagna, ideata dal Gruppo First è sviluppata sotto la Direzione Creativa di Angelo Meda, l’art direction di Luigi Tortora, il copy writing di Stefano Grisandi; Art Buyer è Chiara Di Pinto. . |
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